1、轉(zhuǎn)變——老手藝“抖”出新花樣

　　【案例】喬雪是非遺喬家手工皮藝傳承人。2020年，喬雪和團(tuán)隊(duì)在抖音平臺(tái)做了200多場(chǎng)直播，一場(chǎng)直播最多同時(shí)線上人數(shù)過(guò)萬(wàn)，累計(jì)賣(mài)貨近300萬(wàn)元。目前，喬雪的抖音賬號(hào)已經(jīng)吸引了57.1萬(wàn)粉絲，獲讚298.7萬(wàn)。她還創(chuàng)立了自己的皮藝製品公司，並打造了屬於自己的品牌“喬師傅”。

　　製作手工皮藝製品是一件耗時(shí)又耗精力的事情。一件手工皮藝製品的打造，需經(jīng)過(guò)繪圖72個(gè)小時(shí)、雕刻10萬(wàn)刀、敲擊60萬(wàn)次、上色3360分鐘，共計(jì)126項(xiàng)工藝流程。自從學(xué)習(xí)手工皮藝開(kāi)始，喬雪便堅(jiān)定地堅(jiān)持手工技藝的打磨。“手工縫線形成的紋理，是現(xiàn)在最先進(jìn)的儀器都達(dá)不到的。”喬雪説，讓年輕人把傳統(tǒng)手藝“背”在身上，才是真正的傳承。

　　隨著新媒體的快速發(fā)展，越來(lái)越多非遺傳承人的生活狀態(tài)被一點(diǎn)一滴地改變，如今只要擁有一臺(tái)智慧手機(jī)，就可以記錄和傳播非遺老手藝。富含古典之美的非遺文化産品和精益求精的工匠精神得到了更多人的認(rèn)可，新的文化體驗(yàn)方式也讓眾多非遺傳承人打開(kāi)了新的創(chuàng)作思路。

　　江西新餘洞村竹編非遺傳承人李年根從9歲開(kāi)始學(xué)習(xí)竹編，今年他已61歲。四五十年前，手藝精湛、效率極高的李師傅聞名鄉(xiāng)里，大家都喜歡買(mǎi)他的竹製品。但隨著時(shí)代發(fā)展，製作週期極短的工業(yè)化産品嚴(yán)重衝擊了傳統(tǒng)手工藝品的生存空間，李師傅從事的竹編行業(yè)也備受影響，他的同門(mén)師兄弟和徒弟們紛紛轉(zhuǎn)行。

　　堅(jiān)守非遺竹編技藝52年的李師傅始終不肯放棄，憑著一股“倔勁兒”，開(kāi)始嘗試尋找新出路。終於，短視頻讓這門(mén)竹編手藝“走紅”網(wǎng)路。李師傅還將竹編玩出了不一樣的花樣，能掃描的竹編二維碼以及眾多有趣的物件吸引了不少年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)。

　　短視頻的表現(xiàn)形式多樣、視覺(jué)衝擊力突出，在短短十幾秒內(nèi)，就能把非遺老手藝最美、最真實(shí)、最吸引人的一面展現(xiàn)出來(lái)。古老的非遺文化在新技術(shù)、新載體的助力下傳播開(kāi)來(lái)，讓越來(lái)越多的人領(lǐng)略到傳統(tǒng)手工藝的魅力。

　　在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活富裕的今天，許多年輕人都有能力選擇、培養(yǎng)自己的愛(ài)好，開(kāi)始追求心靈的撫慰與自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。北京師範(fàn)大學(xué)中國(guó)社會(huì)管理研究院/社會(huì)學(xué)院人類(lèi)學(xué)民俗學(xué)系主任蕭放認(rèn)為，傳統(tǒng)老手藝需要安靜的場(chǎng)景與心境，以慢工、細(xì)活的方式進(jìn)行創(chuàng)作，不但製成的作品工藝精良，在手工製作工藝品的過(guò)程中還可獲得難得的精神放鬆與價(jià)值實(shí)現(xiàn)，因此眾多“90後”“00後”自然會(huì)為老手藝所吸引。

　　近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)於進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺産保護(hù)的意見(jiàn)》中提出，適應(yīng)媒體深度融合趨勢(shì)，豐富傳播手段，拓展傳播渠道，鼓勵(lì)新聞媒體設(shè)立非物質(zhì)文化遺産專(zhuān)題、專(zhuān)欄等，支援加強(qiáng)相關(guān)題材紀(jì)錄片創(chuàng)作，辦好有關(guān)優(yōu)秀節(jié)目，鼓勵(lì)各類(lèi)新媒體平臺(tái)做好相關(guān)傳播工作。

　　2、傳播——讓傳統(tǒng)技藝“活”在當(dāng)下

　　【數(shù)據(jù)】據(jù)統(tǒng)計(jì)，在快手短視頻平臺(tái)，每3秒鐘就有一條非遺視頻産生，有超1500萬(wàn)個(gè)非遺內(nèi)容創(chuàng)作者在快手上生産非遺相關(guān)內(nèi)容的視頻，他們一起創(chuàng)造了超2245億的視頻播放量，獲得超67億點(diǎn)讚，創(chuàng)收超15億元；平均每個(gè)視頻至少被6263個(gè)人看過(guò)，被187個(gè)人讚過(guò)。《抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：截至2021年6月10日，抖音平臺(tái)上國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目相關(guān)視頻數(shù)量超1.4億，1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中，抖音涵蓋率達(dá)97.94%；瀕危非遺相關(guān)視頻在抖音獲讚超1億次。

　　非遺技藝是人類(lèi)寶貴的歷史財(cái)富，有著豐富的文化內(nèi)涵與歷史記憶。非遺與短視頻的結(jié)合，使其再次成功進(jìn)入大眾視野中，獲得了更多的曝光度與關(guān)注度，為非遺“活”在當(dāng)下、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展提供了有利條件。

　　2020年10月23日，抖音面向全國(guó)手藝人、手藝商家的“看見(jiàn)手藝”計(jì)劃正式開(kāi)啟，這項(xiàng)計(jì)劃通過(guò)流量扶持、費(fèi)用優(yōu)惠、官方培訓(xùn)等多項(xiàng)舉措，發(fā)揮視頻直播、電商作用，助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見(jiàn)。2020年，包括10位非遺傳承人在內(nèi)的85位手藝人通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)年收入過(guò)百萬(wàn)元。今年非遺傳承人帶貨成交總額較去年增長(zhǎng)15倍，新媒體為眾多老字號(hào)打開(kāi)了新銷(xiāo)路。

　　吳羅織造技藝非遺傳承人朱立群把織布機(jī)搬到抖音平臺(tái)，吸引了近10萬(wàn)年輕人圍觀。在年輕人喜歡的平臺(tái)上，朱立群化身“朱伯伯”，科普服飾制式、推廣織羅技藝，僅半年時(shí)間就吸引了近10萬(wàn)粉絲，收穫130多萬(wàn)點(diǎn)讚。其中，人氣最高的一條短視頻獲讚14萬(wàn)。網(wǎng)友紛紛為“朱伯伯”精湛的傳統(tǒng)技藝所折服。

　　通過(guò)電商平臺(tái)的推廣，朱立群在年輕人聚集的地方，開(kāi)闢出屬於手藝人的一席之地。“2015年以前的絲織品訂單中，出口占到八成，現(xiàn)在這個(gè)比例倒過(guò)來(lái)了，主要都靠國(guó)內(nèi)。”朱立群説，過(guò)去基本不抱希望的散客訂單，竟也漸漸成了工廠銷(xiāo)量的重要部分。

　　銷(xiāo)量?jī)H僅是一方面，更重要的是，朱立群看到了屬於傳統(tǒng)手藝的“未來(lái)”。墻內(nèi)開(kāi)花墻內(nèi)也香，他希望通過(guò)電商讓更多人看到、買(mǎi)到好的絲織品，讓越來(lái)越多的國(guó)人，尤其是年輕人喜歡上這項(xiàng)傳承數(shù)千年的傳統(tǒng)技藝。

　　在非遺傳承過(guò)程中，這樣的故事還有很多。蘇繡傳承人、“90後”女孩楊雪為了學(xué)習(xí)蘇繡技藝，跨越千里，紮根蘇州鎮(zhèn)湖。經(jīng)過(guò)十年潛心學(xué)習(xí)，她成為蘇繡青年傳承人中的翹楚。從荊楚大地到江南水鄉(xiāng)，從線下工作室到線上平臺(tái)，楊雪編織著她和蘇繡的未來(lái)。

　　2018年，楊雪在抖音免費(fèi)教了一整年蘇繡，創(chuàng)下一節(jié)課超百萬(wàn)點(diǎn)讚、近千萬(wàn)人觀看的紀(jì)錄。為了不讓螢?zāi)恢械睦C品色彩失真，她的教學(xué)視頻從不開(kāi)美顏，鏡頭也經(jīng)常對(duì)著手部拍特寫(xiě)，一場(chǎng)直播下來(lái)，觀眾甚至見(jiàn)不到她幾面。用她的話説，“蘇繡比我的臉重要”。

　　即使不露臉，網(wǎng)友們的參與度也超乎楊雪的想像。她曾經(jīng)辦過(guò)一場(chǎng)8小時(shí)的直播，有粉絲從頭跟到尾。更多人表示想購(gòu)買(mǎi)她的刺繡，催促她上架新産品。有網(wǎng)友留言説：“這樣的手藝人值得花錢(qián)保護(hù)！”她驚喜于粉絲對(duì)蘇繡的熱情，表示未來(lái)也將在商品櫥窗上架更多創(chuàng)意産品，讓更多人領(lǐng)略蘇繡的魅力。

　　3、傳承——非遺需要更多年輕人“接棒”

　　【思考】許多非遺傳統(tǒng)手藝脫離了現(xiàn)在的百姓生活，成為專(zhuān)門(mén)傳習(xí)的技藝，一些小眾且地處偏遠(yuǎn)的非遺文化漸漸被大眾遺忘，絢爛的非遺文化與現(xiàn)代生活漸行漸遠(yuǎn)，非遺項(xiàng)目的傳承愈顯艱難。從業(yè)人員年齡結(jié)構(gòu)老化、後繼無(wú)人，非遺産品産業(yè)化程度低、價(jià)格高、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。非遺産品銷(xiāo)量不暢，極大地影響了非遺技藝的傳承。網(wǎng)際網(wǎng)路大潮中，非遺如何傳承創(chuàng)新，不僅是非遺傳承人面臨的嶄新課題，也是迫切需要回答的時(shí)代之問(wèn)。

　　作為江西吉安第四批非遺項(xiàng)目代表性傳承人，吉安薄酥餅製作工藝傳承人肖承勇對(duì)非遺傳承充滿(mǎn)憂(yōu)慮。薄酥餅好吃，接班人卻寥寥無(wú)幾。“做薄酥餅這麼多年，最大的問(wèn)題，就是沒(méi)人來(lái)學(xué)，特別是沒(méi)有年輕人願(yuàn)意學(xué)。”肖承勇説，做薄酥餅整天跟油、面等“打交道”，工作環(huán)境不夠“體面”。

　　時(shí)代進(jìn)步，許多傳統(tǒng)技藝的手工製作環(huán)節(jié)被機(jī)器替代，但不變的是肖承勇身上傳承這項(xiàng)技藝的赤誠(chéng)之心。肖承勇從17歲開(kāi)始當(dāng)學(xué)徒，至今已潛心研究這項(xiàng)技藝26年。現(xiàn)在，他在吉安吉州區(qū)綠色食品産業(yè)園建有一萬(wàn)多平方米的薄酥餅生産車(chē)間，身邊帶的一批徒弟，也基本已經(jīng)出師。肖承勇希望儘自己所能擦亮這張美食名片，讓傳統(tǒng)技藝永遠(yuǎn)地傳承下去，也讓這份美麗“鄉(xiāng)愁”愈發(fā)濃郁，回味綿長(zhǎng)。

　　新的媒介技術(shù)與自媒體傳播方式，為深藏民間或者偏僻鄉(xiāng)村的老手藝打開(kāi)了天地，傳説中的“天工巧手”居然存在世間。手藝人不需要環(huán)節(jié)論證，也不需要“傳承人”頭銜，鮮活地走到世人面前，分享他們開(kāi)物成器的巧藝智慧與幸福快樂(lè)，同時(shí)也讓自己的手藝獲得欣賞的粉絲與消費(fèi)群體，可謂一舉多得。

　　蕭放指出，抖音、快手等作為廣為大眾熟悉的自媒體平臺(tái)，具有直觀快捷的傳播特點(diǎn)，在展示、傳播傳統(tǒng)手藝方面有特殊優(yōu)勢(shì)。它通過(guò)自媒體的方式直接聯(lián)通了手藝人與欣賞者、消費(fèi)者，將傳統(tǒng)手藝直接推到年輕人面前，讓傳統(tǒng)技藝以其特有的藝術(shù)魅力，打動(dòng)一批批年輕人的心。這些年輕人的加入，將老傳統(tǒng)變成了新時(shí)尚，對(duì)非遺手藝重回日常生活起到了重要促進(jìn)作用。

　　“在歷史悠久、人口眾多、需求多樣的中國(guó)社會(huì)，我們不缺文化欣賞者、文化消費(fèi)者與忠實(shí)的文化傳承者，缺的是將他們聯(lián)繫起來(lái)的橋梁。”蕭放説，非遺傳播與非遺傳承二者有著密切的關(guān)係，特別是在今天，以傳播促傳承尤為重要。對(duì)於老手藝，年輕人只有了解、理解之後，才會(huì)有興趣、有熱情去享受它、傳承它。消費(fèi)與欣賞會(huì)促成一種以傳統(tǒng)為時(shí)尚的國(guó)潮。國(guó)潮之下，老手藝也就獲得生存空間，而且也讓傳承人獲得文化自信，由此為非遺傳承帶來(lái)動(dòng)力與活力。（記者 董蓓）