在2021年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會現(xiàn)場，體育服務(wù)和文旅服務(wù)專題展格外吸引眼球。本屆服貿(mào)會首次將冬博會、體育文化融合展納入體育服務(wù)專題，並將文化服務(wù)和旅遊服務(wù)合併為文旅服務(wù)專題，集中展示新産品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)，全面立體展示了體育和文旅産業(yè)的活力、魅力和潛力。

　　體育服務(wù)貿(mào)易潛力大

　　“體育産業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的作用愈發(fā)重要。”在2021年服貿(mào)會國際體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展論壇上，北京市體育局局長趙文表示，體育服務(wù)是體育産業(yè)的重中之重。本次體育服務(wù)專題展示內(nèi)容全面覆蓋體育服務(wù)9個大類，呈現(xiàn)“展示內(nèi)容豐富多彩、供需服務(wù)機(jī)制完善、突出體育文化元素、助力冬季運(yùn)動發(fā)展”四大亮點(diǎn)。

　　服貿(mào)會期間，值得買科技數(shù)據(jù)中心發(fā)佈報(bào)告指出，今年上半年，多樣的運(yùn)動體驗(yàn)成為休閒娛樂熱門選項(xiàng)。年輕消費(fèi)群體更願嘗試小眾奧運(yùn)項(xiàng)目以展示個性，多元運(yùn)動方式正從職業(yè)賽場走向大眾日常。

　　“在國潮新時尚下，國産運(yùn)動品牌用實(shí)力和顏值獲得新增長與新突破。”北京值得買科技股份有限公司運(yùn)營中心行業(yè)中臺負(fù)責(zé)人張宇昂表示，通過提高自主科技在産品上的應(yīng)用，國貨運(yùn)動品牌美譽(yù)度不斷攀升，帶動銷售規(guī)模和市場佔(zhàn)有率快速增長。

　　“2017年至2019年，我國主要體育服務(wù)貿(mào)易呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲態(tài)勢。”國家體育總局發(fā)佈的《中國體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展報(bào)告》指出，2020年受新冠肺炎疫情影響，以體育旅遊等為代表的部分體育服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域遭受衝擊，但危機(jī)中孕育先機(jī)，疫情所導(dǎo)致的一系列變化將為中國體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展帶來難得機(jī)遇。

　　數(shù)據(jù)可以印證這一判斷。本屆服貿(mào)會舉辦的體育服務(wù)項(xiàng)目推介會，集中展示科技體育、智慧健身、體旅融合、體衛(wèi)融合等優(yōu)秀體育項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆服貿(mào)會體育服務(wù)專題已簽約項(xiàng)目14個，簽約額總計(jì)111億元，創(chuàng)歷史新高。

　　冰雪産業(yè)更具科技范

　　隨著2022年北京冬奧會和冬殘奧會臨近，“三億人參與冰雪運(yùn)動”戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，冰雪産業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道，産業(yè)結(jié)構(gòu)日漸清晰。

　　2021國際冬季運(yùn)動（北京）博覽會主論壇發(fā)佈的《中國冰雪産業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2019年底，我國冰雪産業(yè)規(guī)模達(dá)4235億元，較2015年的2700億元增長56.9%。預(yù)計(jì)到2025年，我國冰雪旅遊人數(shù)將超5億人次，冰雪旅遊消費(fèi)超1.1萬億元。

　　亞洲數(shù)據(jù)集團(tuán)副總裁張莉指出，相比于受季節(jié)限制明顯的室外滑雪場和滑冰場，室內(nèi)滑雪場、滑雪模擬器和氣膜冰場等成為當(dāng)前冰雪消費(fèi)新場景；冰雪産業(yè)與相關(guān)産業(yè)融合成為創(chuàng)新發(fā)展主流選擇；線上場景和非接觸式消費(fèi)需求的增加，使冰雪産業(yè)與網(wǎng)際網(wǎng)路、大數(shù)據(jù)、人工智慧等技術(shù)結(jié)合更緊密，“智慧冰雪服務(wù)”“智慧冰雪産品”等成為發(fā)展新趨勢。

　　借助科技化、智慧化、多媒體展示手段，眾多國內(nèi)外知名冰雪企業(yè)在本屆服貿(mào)會上精彩亮相。天冰重點(diǎn)展示了用於賽事造雪的炮式造雪機(jī)和用於冰上比賽場館的ENGO澆冰車，並在現(xiàn)場搭建了真實(shí)飄雪場景。“滑雪人數(shù)日益增長，雪場建設(shè)投資逐年增加，反過來推動供應(yīng)商不斷發(fā)展壯大。”天冰滑雪設(shè)備有限公司中國行銷總監(jiān)呂勝明告訴記者。

　　北京奧康達(dá)展示的智慧室內(nèi)滑雪機(jī)則為人們帶來了接近真實(shí)的滑雪體驗(yàn)。“室內(nèi)滑雪機(jī)具有多種訓(xùn)練模式和訓(xùn)練場景，用戶可以自行選擇難易度，有針對性地制定訓(xùn)練方案。”北京奧康達(dá)體育産業(yè)股份有限公司董事長助理兼行銷中心總監(jiān)杜威表示。

　　提升“時尚智造”話語權(quán)

　　作為本屆服貿(mào)會8個專題展中最大的展區(qū)，文旅服務(wù)專題展集中展現(xiàn)了“文化+旅遊”“文旅+教育”“文旅+商業(yè)”“文旅+科技”等領(lǐng)域融合發(fā)展新成就。觀眾可以現(xiàn)場親身參與和體驗(yàn)京劇臉譜、造紙印刷、景泰藍(lán)點(diǎn)藍(lán)、製作香囊、捏陶製作等多項(xiàng)傳統(tǒng)文化和技藝製作過程，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

　　從中央電視塔出發(fā)，“飛越”北京CBD中央商務(wù)區(qū)、奧體中心、長城，快速掠過頤和園，再在空中“俯瞰”故宮、前門……僅僅幾分鐘，京城眾多地標(biāo)和景區(qū)的壯美景觀一覽無余。在文旅專題展區(qū)，很多觀眾都在排隊(duì)體驗(yàn)“飛越北京”旅遊項(xiàng)目。

　　“體驗(yàn)式旅遊佔(zhàn)比越來越高，深受廣大遊客特別是年輕人青睞。目前‘飛越北京’終端已經(jīng)在中央電視塔、八達(dá)嶺長城等景點(diǎn)投入使用，未來將在更多景區(qū)應(yīng)用。”北京尚羊文化科技發(fā)展有限公司招商經(jīng)理婁寧説。

　　“5G+8K”、大數(shù)據(jù)、人工智慧等科技應(yīng)用，為文旅行業(yè)帶來更多科技味兒。借助重量僅400余克的5G雲(yún)VR沉浸式交互設(shè)備，觀眾可“穿越”至230年前的京劇盛世；開進(jìn)展廳的“復(fù)興號”，讓觀眾在展館裏就能體驗(yàn)高鐵駕駛感，欣賞京張?bào)w育文化旅遊帶的美麗風(fēng)光；紅色旅遊景區(qū)VR全景虛擬導(dǎo)遊，帶領(lǐng)遊客足不出戶開啟紅色之旅。

　　位於首鋼園3號場館內(nèi)的“公園禮物”同樣人氣爆棚。本屆服貿(mào)會期間，北海公園在直播仲介紹非遺宮廷刺繡技法和北海特色文創(chuàng)産品；中山公園帶來了魯迅、來今雨軒茶社的紅色故事；10余種公園文創(chuàng)冰淇淋更是吸引觀眾駐足打卡“雪糕天團(tuán)”。

　　“文旅新技術(shù)、新産品、新服務(wù)、新場景、新業(yè)態(tài)閃亮登場，從不同角度映射出‘科技賦能新文旅、創(chuàng)意引領(lǐng)新生活’主題。這些高顏值、高價值文創(chuàng)展演，正在通過新的時尚敘事，引領(lǐng)與帶動相關(guān)地域、相關(guān)行業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展。”全球化智庫副秘書長、研究員張偉表示，作為文明互鑒、國際交流的重要載體，我國文旅産品與服務(wù)融入更多綠色低碳、可持續(xù)發(fā)展理念，這將有助於進(jìn)一步提升中國文旅“時尚智造”在全球文旅産業(yè)的話語權(quán)與影響力。