去革命舊址、紀念館、博物館重溫入黨誓詞，學習黨的歷史，回望曾經的崢嶸歲月，感受革命的艱辛壯闊……隨著“七一”臨近，全國各地紅色旅遊景點熱度持續(xù)升高。

　　近年來，紅色旅遊人次一直呈現(xiàn)增長態(tài)勢。高漲的旅遊需求也為紅色資源的保護和開發(fā)提出了更高要求。如何增加優(yōu)質紅色旅遊資源供給？如何做好轉型升級，推動紅色旅遊高品質發(fā)展？紅色旅遊怎樣發(fā)揮好對當?shù)匕l(fā)展的帶動作用？在紅色旅遊火熱的背後，紅色傳統(tǒng)正在逐步實現(xiàn)從“點燃”精神到帶動革命老區(qū)經濟發(fā)展的接力。

　　1 海量資源，滿足高漲的旅遊需求

　　數(shù)據

　　近日，上海的中共一大紀念館、中共二大會址紀念館、中共四大紀念館等一批紅色地標已完成建設或修繕改造並對外開放，參觀人數(shù)持續(xù)增長。從2004年到2019年，全國紅色旅遊資源不斷擴充，越來越多的珍貴革命文物與遊客見面。數(shù)據顯示，每年參加紅色旅遊的人次從1.4億增長到了14.1億。

　　預約已滿、入口處排起長隊，今年多地紅色旅遊景點不斷刷新著接待量高峰。旅遊數(shù)據直觀地顯示出遊客們對紅色景點的出遊熱情。攜程統(tǒng)計數(shù)據顯示，今年上半年預訂紅色景區(qū)門票的人數(shù)同比增長208%，與2019年上半年相比實現(xiàn)35%的正增長。在剛剛過去的端午假期，文化和旅遊部數(shù)據中心調查顯示，全網紅色旅遊景區(qū)門票銷售同比增長六成。在多家旅遊平臺上，紅色歷史遺跡和紀念場館等旅遊目的地備受關注，訂單增長顯著。

　　北京第二外國語學院首都文化和旅遊發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建分析指出，近年來，紅色旅遊市場呈現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)擴大、旅遊體驗品質持續(xù)提高、産品類型持續(xù)豐富、融合發(fā)展持續(xù)深化等趨勢。隨著黨史學習教育開展，以及人們對國家認同、文化認同的不斷提升，人們通過遊學的方式感知歷史、學習歷史的需求持續(xù)擴大。

　　在百年奮鬥歷程中，中國共産黨留下了大量的革命舊址、遺跡遺存和實物資料。近年來，隨著越來越多紅色資源得到保護、開發(fā)，我國紅色旅遊資源不斷擴充。據文化和旅遊部部長胡和平介紹，目前，全國有不可移動革命文物3.6萬多處，國有可移動革命文物超100多萬件(套)。

　　而隨著紅色旅遊産業(yè)化水準的不斷提升，紅色旅遊的産品類別也越來越豐富，除傳統(tǒng)的紅色紀念館、博物館外，還有紅色專題遊、紅色演藝、紅色深度遊等。同程統(tǒng)計數(shù)據顯示，紅色遺址/遺跡、革命紀念館、博物館、紅色專題遊、革命老區(qū)深度遊、紅色演藝等是最受“90後”“Z世代”青睞的紅色旅遊産品。

　　為滿足持續(xù)增長的紅色旅遊需求，日前，文化和旅遊部等四部門聯(lián)合發(fā)佈了“建黨百年 紅色旅遊百條精品線路”，涵蓋了百年奮鬥歷程中各地留存的重要紅色旅遊資源。此外，各地紅色旅遊景區(qū)和旅遊企業(yè)也紛紛推出了各具特色的紅色線路、周邊遊、定制遊等紅色旅遊産品。

　　2 轉型升級，創(chuàng)新紅色故事的“打開方式”

　　案例

　　依託紅軍“四渡赤水”歷史遺跡，貴州省赤水市將長征遺址遺跡打造成獨具特色的紅色基地。通過“紅色+體驗”業(yè)態(tài)，將紅色旅遊與體驗旅遊深度融合，建成模擬飛行、水上漂流、4D影院等新興業(yè)態(tài)，為遊客帶來水陸空全方位的旅遊體驗。其中，“四渡赤水”VR戰(zhàn)爭遊戲項目，真實再現(xiàn)1935年紅軍長征“四渡赤水”戰(zhàn)役，體驗人數(shù)達5萬餘人。

　　近年來，依託“網際網路+”平臺，運用動畫、AR、VR等新技術，不少紅色旅遊景區(qū)的展陳模式從靜態(tài)、單一轉變?yōu)閯討B(tài)、沉浸式，讓紅色故事有了新的“打開方式”。

　　除了貴州赤水，在江西井岡山的AVR紅色體驗館，“環(huán)繞式AR”場景體驗式教學讓“黃洋界保衛(wèi)戰(zhàn)”真實戰(zhàn)鬥場景再現(xiàn)；在甘肅張掖高臺縣，中國工農紅軍西路軍紀念館在互動參觀區(qū)域融入VR和掃碼參觀展物等體驗，開發(fā)了數(shù)字虛擬體驗、智慧語音廣播等系統(tǒng)，為遊客帶來“花式”參觀體驗。

　　參觀紀念館，觀看展品、圖片，聽工作人員講解，曾經這是遊客最為熟悉的遊玩“套路”。紅色資源挖掘不深、展覽方式單一、體驗性不強等問題，使不少紅色旅遊景點面臨發(fā)展困境。

　　新技術的應用，為展品呈現(xiàn)提供了新的思路。隨著紅色旅遊産業(yè)化的深入推進，紅色旅遊的産品創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。同程數(shù)據顯示，近年來一些“酷炫”的數(shù)字科技被引入到一些紅色旅遊紀念場館中，更加貼近了年輕人的文旅消費偏好。

　　“雲展覽”讓革命紀念館“圈粉”無數(shù)。同程研究院相關負責人表示，展示手段越來越“酷炫”的各類紅色紀念館、博物館對年輕群體有天然的吸引力，越來越流行的“線上+線下”互動方式更契合年輕人的消費及資訊獲取習慣。這些新興消費需求正在持續(xù)推動紅色旅遊的産品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動著紅色旅遊産業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　如何讓革命文物“開口説話”？如何創(chuàng)新發(fā)展形式講好紅色故事？如何做好轉型升級？在走向高品質發(fā)展的道路上，紅色旅遊還面臨一系列需要解決的問題。

　　厲新建指出，一方面要加大産品創(chuàng)新迭代力度，紅色文化是紅色旅遊的靈魂和核心，但紅色文化呈現(xiàn)、體驗方式需要圍繞市場需求、客源結構等不斷創(chuàng)新，做好供求適配、動態(tài)平衡。另一方面要加大紅色旅遊解説隊伍建設，要把紅色文化和歷史轉化為遊客易於接受、樂於接受的方式和語言，只有遊客願意聽、聽得懂、聽得進，遊客滿意度才能高，體驗效果才能好，紅色文化傳播也才能真正有效果。

　　除了講故事的方式等“軟體”需要不斷創(chuàng)新，一些“硬體”方面的不足同樣不容忽視。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧指出，不少地區(qū)基礎設施薄弱，交通不暢問題得以解決之後，在適應不同消費群體的住宿需求方面，還有較大提升空間；資訊化水準有待提升，在無線網路覆蓋，線上參觀預約，紅色景區(qū)、博物館智慧化管理等方面，仍需補齊短板。

　　張致寧表示，紅色景區(qū)、紅色博物館、紅色旅遊目的地要充分運用線上旅遊服務平臺、新媒體行銷平臺等平臺資源，讓厚重的歷史得到更加靈活的展現(xiàn)。同時，要因地制宜挖掘不同地域的紅色文化內核，推出兼具地域特色與時尚元素的紅色旅遊紀念品、兼具教學與娛樂的研學旅遊産品等，讓文創(chuàng)産品也成為講述紅色故事的載體。

　　3 “紅色旅遊+”，實現(xiàn)從革命熱土到發(fā)展熱土的轉變

　　思考

　　黨的十八大以來，習近平總書記對用好愛國主義教育基地等紅色資源，作出一系列重要論述和重要指示，強調要講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好。今年2月，國務院印發(fā)《關於新時代支援革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》，指出支援革命老區(qū)在新發(fā)展階段鞏固拓展脫貧攻堅成果，開啟社會主義現(xiàn)代化建設新征程，讓革命老區(qū)人民逐步過上更加富裕幸福的生活。如何利用好紅色資源，如何帶動革命老區(qū)發(fā)展，成為紅色旅遊下一步發(fā)展的重要命題。

　　走過革命的烽火歲月，現(xiàn)在不少革命老區(qū)憑藉紅色旅遊資源、優(yōu)美的田園風光、優(yōu)質的鄉(xiāng)村産業(yè)，走上發(fā)展“快車道”，實現(xiàn)了從革命熱土到發(fā)展熱土的轉變。

　　在陜西延安，南泥灣開發(fā)區(qū)聚焦文化旅遊産業(yè)，啟動實施九龍泉、水圍溝、大生産風貌街區(qū)等文旅項目建設，打造全域旅遊和生態(tài)康養(yǎng)示範區(qū)；在河北平山縣，紅色旅遊景區(qū)帶動周邊貧困區(qū)融合發(fā)展，盤活了村民的責任田、宅基地和山場，讓農村變景點、民居變客棧、農産品變旅遊商品，帶動村民們富了起來；在湖南湘潭韶山，依託“紅色旅遊+工業(yè)”，毛家食品、毛公酒廠等特色工業(yè)融入旅遊元素，生産線成為觀光線，企業(yè)文化演繹成旅遊故事，成為工旅融合新樣板。

　　多地的“紅色旅遊+鄉(xiāng)村旅遊”特色線路，為鄉(xiāng)村振興進一步夯實了基礎，讓鄉(xiāng)村振興的腳步更為堅實。數(shù)據顯示，2021年上半年，延安西柏坡紅色勝典景區(qū)、沂蒙紅色影視基地、大別山紅色旅遊區(qū)等結合紅色與鄉(xiāng)村特色的路線受到遊客喜愛，訂單量相比2019年平均增長496%。

　　胡和平指出，紅色旅遊滿足了人們出門旅遊的需求和接受革命傳統(tǒng)教育的需要，還帶動了革命老區(qū)的經濟發(fā)展。4月29日，文化和旅遊部印發(fā)《“十四五”文化和旅遊發(fā)展規(guī)劃》，提出完善紅色旅遊産品體系，促進紅色旅遊與鄉(xiāng)村旅遊、研學旅遊、生態(tài)旅遊融合發(fā)展，推出一批紅色旅遊融合發(fā)展示範區(qū)。

　　革命老區(qū)紅色資源豐富，然而由於大部分地區(qū)位於多省交界，很多仍屬於欠發(fā)達地區(qū)。革命老區(qū)該如何抓住紅色旅遊帶來的發(fā)展機遇？

　　張致寧指出，要堅持“以文塑旅，以旅彰文”，以紅色文化為內核，推動紅色旅遊資源與其他旅遊場景、産業(yè)要素實現(xiàn)多元組合。在紅色旅遊産業(yè)發(fā)展過程中，當?shù)匾Y合地域特色，突出“品牌化、場景化、鏈條化”特徵。具體來看，在農副産品加工、手工藝品打造等方面，注入紅色文化基因，統(tǒng)一品牌標識，統(tǒng)一品質要求；在酒店、飯店、農家樂等方面，結合紅色旅遊文化，營造體驗感強的主題化旅遊場景；在多要素融合過程中，注重産業(yè)鏈上下游的有效銜接，避免單一資源各自為戰(zhàn)，發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領作用，串聯(lián)整個紅色旅遊業(yè)態(tài)，實現(xiàn)健康發(fā)展。

　　“除了通過紅色旅遊吸引遊客，以消費帶動當?shù)匕l(fā)展之外，還要充分考慮到如何用好網際網路等新興技術，帶動革命老區(qū)經濟發(fā)展。”厲新建表示，遊客不僅在旅遊過程中消費購買了地區(qū)的特色物産，回去之後還願意並且能夠通過電商物流的方式持續(xù)購買這些物産，才能更好帶動當?shù)匕l(fā)展。為此，革命老區(qū)還需要在特色物産的生産、管理、品質、包裝、品牌、標準等方面做好規(guī)劃，推動當?shù)貙崿F(xiàn)科學、有序、優(yōu)質、高效發(fā)展。(姚亞奇)