【奮鬥足跡】

　　講述人：南通博物苑苑長 杜嘉樂

　　在博物館熱逐步興起的當(dāng)下，公眾對於文物價值的索求不再局限于參觀展覽、參與社會教育活動等傳統(tǒng)形式。

　　如何將文物價值維度擴充得更長一點，外延更廣一點，公眾受益更多一點？這就需要我們按照習(xí)近平總書記所強調(diào)的那樣，讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺産、書寫在古籍裏的文字都活起來。

　　“讓文物活起來”不是一種簡單“活”，而是讓文物融入百姓生活、回歸社會、服務(wù)人民大眾。作為博物館要通過深入挖掘，把文物價值梳理得更加清晰、更加透徹，讓老百姓真正從博物館提供的文物資訊當(dāng)中體會到中華文明的博大精深。目前，博物館裏的展覽、社會教育活動和以文物為載體的文創(chuàng)産品，都是博物館根據(jù)公共文化服務(wù)需求而生産的文化産品。因此，文化創(chuàng)意産品不再是所謂鉛筆、膠帶、抱枕、冰箱貼等商品，它的內(nèi)涵與外延都有了新的變化。文化創(chuàng)意産品應(yīng)該是展覽、社會教育活動與文創(chuàng)商品的有機融合，即在滿足觀眾參觀展覽了解文物資訊的同時，通過文創(chuàng)産品的推廣與銷售，滿足觀眾對於文物資訊更進一步了解的需要。

　　基於這一理念，我們把文創(chuàng)商店與文化産品的展示空間看成博物館的“最後一個展廳”，實現(xiàn)公眾“把文物帶回家”，達到“讓文物活起來”的目的。南通博物苑近幾年開發(fā)的勳章絲巾、雨傘、丁月湖印香爐款紅木杯墊等産品，每一款都成為本地區(qū)的“文創(chuàng)網(wǎng)紅”。這些帶有鮮明地方文化特色的文創(chuàng)産品可以增進公眾的文化認同感，堅定文化自信心。將這些産品帶回家，本地老百姓找回了老城記憶，外地的觀眾也可以感受到地域風(fēng)情，大大提升了南通的知名度和美譽度。

　　當(dāng)然，“把文物帶回家”需要國家政策的大力扶持。文化部等部門《關(guān)於推動文化文物單位文化創(chuàng)意産品開發(fā)的若干意見》規(guī)定，文化創(chuàng)意産品開發(fā)取得的事業(yè)收入、經(jīng)營收入和其他收入等，按規(guī)定納入本單位預(yù)算統(tǒng)一管理，可用於加強公益文化服務(wù)、藏品徵集、繼續(xù)投入文化創(chuàng)意産品開發(fā)、對符合規(guī)定的人員予以績效獎勵等，但很多地方都沒有出臺相應(yīng)的實施細則。我認為在文物部門的宏觀指導(dǎo)、監(jiān)管督察與大力扶持下，文博單位可以更加彰顯其保護研究和公共服務(wù)功能，充分發(fā)揮社會參與、市場機制在文物領(lǐng)域資源配置和活化利用中的重要作用，實現(xiàn)社會主體、市場主體由輔助到支撐的重大轉(zhuǎn)變，提供多樣化的文化産品，成就高品質(zhì)的文化體驗，促進高品質(zhì)的文化消費，達到文化旅遊的高度融合。只有這樣，才能讓“把文物帶回家”不只是公眾文化生活中的一句口號。

　　博物館做文創(chuàng)不能自娛自樂。成功的文創(chuàng)産品一定是將館內(nèi)文物蘊含的獨特文化元素加以提煉，植入當(dāng)代工藝品和日常消費品中，讓優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)與時尚元素完美結(jié)合，做到雅俗共賞。南通博物苑在今後的工作中，還將依託館藏資源，結(jié)合自身實際，採取合作、授權(quán)、智慧財産權(quán)作價入股、獨立開發(fā)等多種模式，開拓更廣泛的文創(chuàng)産品開發(fā)渠道。

　　站在新的歷史起點，文物領(lǐng)域活化利用的大門只會越開越大。我們願意乘勢而上、順勢而為，讓越來越多的老百姓“把文物帶回家”。

　　（光明日報記者蘇雁採訪整理）

　　《光明日報》（ 2021年03月25日 07版）