北京文化遊出新出彩

　　本地遊已成為各地旅遊業(yè)發(fā)展主力軍。如何讓本地遊客願意出門、遊得開心、遊出新意，各地頻出新招。看漁村、嘗漁獲，6月，上海旅遊集散總站將推出印象漁村一日遊線路，包括金山嘴漁村、城市沙灘、呂巷水果公園等景區(qū)；5月22日，湖北省咸寧市政府印發(fā)《關於開展“咸寧人遊咸寧”活動的通知》，決定在全市開展“咸寧人遊咸寧”活動；5月7日，61名廣州市民在金牌導遊的帶領下，開啟了一天“城市深度煥新之旅”，暫停103天后的廣州本地遊再啟程。

　　歷史悠久、底蘊深厚的北京，文化是它的寶庫，也是如今深耕本地遊的著力點。

　　老景點的新玩法

　　一張地圖將米浦清一家吸引到了前門大街。這張“前門非遺文博手繪打卡地圖V1.0”上，集合了前門大街及前門東區(qū)街巷衚同內(nèi)的歷史文化遺跡與景觀、文博場館、中華老字號、特色非遺項目等內(nèi)容，市民及遊客持地圖，可享受前門大街42家品牌商戶獨家折扣優(yōu)惠，也可線上實時預約金牌講解員免費導覽服務，在專業(yè)講解陪同下暢遊前門大街，領略獨特風貌和歷史文化。遊客持地圖打卡前門老字號與非遺商家門店，集蓋牌匾同款特色地圖印章，集齊10枚即可兌換前門鐺鐺車5折優(yōu)惠券一張。

　　5月18日，這份地圖面世，在前門非遺老字號門店免費發(fā)放，首發(fā)限量2000份，兩天即被領取一空。“六一”兒童節(jié)，米浦清從朋友處借來這張地圖，陪孩子遊前門。

　　“媽媽，你看這是月盛齋、這是都一處、這是同升和……”拿著地圖，每遇到一家老字號店舖，孩子都興奮地招呼米浦清給自己拍照留念。為了讓孩子多了解一些老字號的歷史、文化，米浦清提前列印了相關介紹，每到一處，便簡要給孩子講解。“前門大街有著近600年曆史，位於北京中軸線南段，距離人民大會堂不到1公里。這條街道北起正陽門箭樓，南至珠市口大街，自明清時期起就是集市所在地，這裡是北京最繁忙的街道之一……”米浦清説，過去她曾逛過幾次前門大街，一走而過，未及深究。這次，通過對這條留存著“北京記憶”的街道的深度遊，自己和孩子加深了對北京城文化和歷史的了解。“短短半天，我們收穫滿滿。”

　　老字號的新魅力

　　據(jù)統(tǒng)計，前門大街聚集著近200家商鋪，其中，稻香村、全聚德等老字號佔16%。這些老字號一直是前門大街的金字招牌。

　　5月底的一天，趙女士帶著幾位從山西來的朋友逛前門。在吳裕泰茶莊的外賣窗口，趙女士給朋友買了花茶冰淇淋，“你們一定要嘗嘗，特別好吃！節(jié)假日都得排很長的隊才能買到呢。”如今，吳裕泰的茶味冰淇淋已成為網(wǎng)紅美食，許多人專程前來，只為一飽口福。這個已有130多年曆史的老字號，成功獲取了年輕人的喜愛。

　　目前，北京老字號協(xié)會認定的“北京老字號”共有197個，在這些北京老字號中，具有百年以上歷史的約佔認定總數(shù)的54%。歷史悠久，卻不“倚老賣老”，北京的許多老字號在堅持高品質(zhì)的同時不斷追求創(chuàng)新。

　　“六一”兒童節(jié)前後，同和居、曲園酒樓、柳泉居等老字號餐廳，專門推出既有童趣，又有北京特色的餐品，吸引孩子。近日，老字號産品護國寺豆汁正式通過某電商平臺銷售，這個傳統(tǒng)小吃的新變化，引發(fā)了許多人的關注。更多的老字號嘗試通過短視頻、直播等途徑銷售産品、打造老品牌的新形象。

　　為促進老字號發(fā)展，北京市商務局積極推動老字號觸電觸網(wǎng)觸屏。“五一”期間，北京市開展老字號“五一”促消費活動，90多家老字號參與，有的老字號企業(yè)直播觀看量最高達到20多萬。電商銷售，直播賣貨，既為老字號開拓了新市場，也展現(xiàn)了它們的新魅力。

　　老百姓的新生活

　　6月1日，攝影愛好者王先生乘坐鐺鐺車遊覽前門大街。為了拍照，他來過前門大街許多次，對這裡的店舖、街景都很熟悉，乘坐鐺鐺車卻是第一次。“坐在車裏感覺還是有些不一樣。”王先生説，“鐺鐺車行駛得很慢，我可以慢慢欣賞從車窗外逐一閃過的店舖，有老字號，有潮流店，就像在走一條神奇的時光隧道，新舊並存，既能想像老北京，也能感受新北京。”

　　鐺鐺車軌道兩旁，每隔一段距離，樹蔭下都設置了圓形的座椅，供遊客休息。初夏的午後，微風陣陣，街邊店舖裏的音樂有時隨風而至，逛累了的遊客坐在椅子上輕聲聊天。環(huán)衛(wèi)工人定時清理著軌道裏的落葉等雜物。這樣的場景，讓王先生感觸很深。“悠閒舒適的氛圍，讓我感到旅遊和生活已融為一體。”幾年前，王先生來前門拍照，熙熙攘攘是他最大的感受，“那時，在我心中，這裡就是一個供外地遊客‘到此一遊’的旅遊景點，市民們卻不愛來。”

　　近幾年，隨著前門大街的改造升級，這裡多了一些鬧中取靜的去處，可以讓遊客的腳步慢下來，休閒的味道濃了起來。

　　入夏以來，家住附近的陳大爺每晚都會和鄰居相約來前門大街溜達一小時，邊散步邊聊家常，身邊還有嬉笑著跑過的孩子。看著這條街道每天的新變化，陳大爺總會感慨這“走在景中”的新生活。

　　尹 婕 文/圖