數(shù)字+文化，跨界聯(lián)姻帶來“加速度”

　　在一張長(zhǎng)條電子屏上，手握一根“毛筆”，書法愛好者就可以“大筆揮墨”。由北京市數(shù)字內(nèi)容工程技術(shù)研究中心研製的“i墨”軟筆書法體驗(yàn)臺(tái)，倣真了“文房四寶”書寫環(huán)境，還原了毛筆書法過程的體驗(yàn)。據(jù)悉，這款“i墨”軟筆書法體驗(yàn)臺(tái)技術(shù)專利已轉(zhuǎn)讓給一家企業(yè)，促進(jìn)了數(shù)字內(nèi)容與文化創(chuàng)意領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究成果向産業(yè)應(yīng)用的轉(zhuǎn)化。

　　數(shù)字文化産業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依託數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生産、傳播和服務(wù)，呈現(xiàn)出技術(shù)更疊快、生産數(shù)字化、傳播網(wǎng)路化和消費(fèi)個(gè)性化等特點(diǎn)。

　　8月3日，由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心東方文化與城市發(fā)展研究所、中國(guó)社科院中國(guó)文化研究中心，聯(lián)合騰訊社會(huì)研究中心等單位共同發(fā)佈了《數(shù)字文化産業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。報(bào)告初步估算指出2017年數(shù)字文化産業(yè)增加值約為1.03-1.19萬億元，總産值約為2.85-3.26萬億元。

　　“增速快、體量大、高品質(zhì)，這是數(shù)字文化産業(yè)呈現(xiàn)出的特性。”北京大學(xué)文化産業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇對(duì)本報(bào)説，“隨著移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路技術(shù)和智慧技術(shù)發(fā)展，尤其即將邁入的5G時(shí)代，在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字文化産業(yè)將呈現(xiàn)繁榮景象。”

　　數(shù)説故事

　　文化精品探索“網(wǎng)紅式”變革

　　在今年7月舉行的“融古鑠今 無界未來——數(shù)字故宮發(fā)佈會(huì)”上，故宮一次性上新了7款數(shù)字産品。其中“故宮名畫記”改版後將數(shù)字化繪畫藏品增至345幅，新版的名畫細(xì)節(jié)更為逼真，細(xì)到《步輦圖》中人物服裝胸前的錦繡花紋都纖毫畢見。

　　故宮的文化通過數(shù)字技術(shù)讓歷史走進(jìn)了千家萬戶。多款故宮APP陸續(xù)上線，“全景故宮”涵蓋故宮所有開放區(qū)域，遊客打開網(wǎng)頁(yè)或手機(jī)，點(diǎn)擊VR模式，享受沉浸式體驗(yàn)，可以“走”進(jìn)大殿，甚至“坐”上龍椅；官網(wǎng)推出的“數(shù)字文物庫(kù)”，在公開186萬餘件藏品基本資訊外，首批精選了5萬件高清文物影像進(jìn)行展示，未來，這個(gè)數(shù)字還將不斷刷新；建築類主題微信小程式“故宮：口袋宮匠”，將故宮屋檐上脊獸化身為“紫禁城建造小分隊(duì)”，幫助玩家在遊戲中體驗(yàn)搭建“養(yǎng)心殿”、“慈寧宮”等宮殿的過程。

　　故宮博物院院長(zhǎng)王旭東表示，全新的數(shù)字時(shí)代，“數(shù)字故宮”將不斷做出有益嘗試，讓紫禁城和文物鮮活起來。

　　在數(shù)字技術(shù)加持下，更多文化精品展現(xiàn)文創(chuàng)的新面貌。6月，線上數(shù)據(jù)庫(kù)産品《歷代進(jìn)士登科數(shù)據(jù)庫(kù)》上線，資源共計(jì)10萬餘條，內(nèi)容涵蓋歷代進(jìn)士登科人物資料，為學(xué)者研究提供了便利；“數(shù)字敦煌”資源庫(kù)上線以來不斷豐富，還開通了英文版。30個(gè)經(jīng)典石窟，跨越了北魏、西魏、北周、隋、唐等10個(gè)朝代。全球各地的網(wǎng)友都可欣賞石窟內(nèi)部文物的高清圖像，還可以進(jìn)行VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

　　數(shù)字技術(shù)“聯(lián)姻”文化，也激發(fā)了文化産業(yè)的二次創(chuàng)新。

　　閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝告訴本報(bào)，在IP的開發(fā)上，數(shù)字技術(shù)讓精品內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)多元化衍生的可能。2018年，閱文集團(tuán)共授權(quán)130余部網(wǎng)路文學(xué)作品改編為影視、遊戲、動(dòng)畫、漫畫等娛樂形式，如影視劇《扶搖》，動(dòng)漫《擇天記》等，都是由網(wǎng)文作品衍生而來。而人氣IP《全職高手》通過數(shù)字技術(shù)挖掘，實(shí)現(xiàn)了影視、動(dòng)漫、出版、聽書等多業(yè)態(tài)領(lǐng)域全鏈開發(fā)。

　　電競(jìng)與傳統(tǒng)文化碰撞也擦出了火花。今年4月，在人民電競(jìng)戰(zhàn)略發(fā)佈會(huì)上，人民電競(jìng)宣佈將與騰訊電競(jìng)展開深度合作，讓電競(jìng)體育與城市文化相結(jié)合，在全國(guó)多個(gè)城市打造集電子競(jìng)技、城市文化、大眾娛樂、教育等方面的創(chuàng)新生態(tài)模式，助力中國(guó)電競(jìng)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　武漢大學(xué)國(guó)家文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)陳庚對(duì)本報(bào)説：“當(dāng)步入網(wǎng)路傳播時(shí)代，傳播媒介和載體愈加多樣化，尤其是數(shù)字化技術(shù)在傳播領(lǐng)域的運(yùn)用，使數(shù)字傳播超越傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播、電子傳播等途徑和方式，為文化發(fā)展帶來了更迅捷、更有效的傳播效果。”

　　打破壁壘

　　文化産業(yè)全鏈條跨界升級(jí)

　　在雲(yún)南昆明，正在建設(shè)中的昆明融創(chuàng)文旅城將以玉龍雪山為原型，給“春城”帶來特別的冰雪體驗(yàn)；打造20米LED環(huán)幕，將創(chuàng)造如臨其境的雲(yún)南風(fēng)光體驗(yàn)……這是融創(chuàng)西南的一個(gè)縮影，將時(shí)尚文化精神加進(jìn)文旅産業(yè)，打造具有西南特色的歡樂文旅産品體系。

　　正如《數(shù)字文化産業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》所預(yù)測(cè)：數(shù)字文化産業(yè)目前已經(jīng)成熟的商業(yè)模式仍主要側(cè)重於消費(fèi)網(wǎng)際網(wǎng)路，但正在向包括産業(yè)網(wǎng)際網(wǎng)路在內(nèi)的更多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域拓展。未來與産業(yè)網(wǎng)際網(wǎng)路的融合，尤其是在文化旅遊融合為代表的産業(yè)網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展，以電競(jìng)等為代表的文化和體育及相關(guān)産業(yè)融合發(fā)展，將是推動(dòng)數(shù)字文化産業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇。

　　數(shù)字技術(shù)帶來了文化産品開發(fā)的精準(zhǔn)升級(jí)。

　　在産品開發(fā)上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群高級(jí)副總裁兼CTO莊卓然透露，選擇雷佳音出演《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中的張小敬，是用阿裏的智慧預(yù)測(cè)平臺(tái)——“魚腦”多維度數(shù)據(jù)對(duì)比分析出來的；中國(guó)知網(wǎng)近期發(fā)佈了中國(guó)知網(wǎng)大數(shù)據(jù)智庫(kù)平臺(tái)，通過對(duì)政務(wù)數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)、公共數(shù)據(jù)與知網(wǎng)知識(shí)數(shù)據(jù)的融合分析利用，將各種文字、音頻、視頻資訊資源整合為統(tǒng)一的知識(shí)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)智慧化應(yīng)用。

　　數(shù)字流、科技流、資訊流也帶來了文化産業(yè)線上與線下的跨界融合。

　　線上上，雲(yún)南省和騰訊合作“一部手機(jī)遊雲(yún)南 ”，整合了物聯(lián)網(wǎng)、雲(yún)計(jì)算、人臉識(shí)別等多項(xiàng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了刷臉入園、高速公路無感支付、AI識(shí)你所見等功能，並構(gòu)建起全域投訴、數(shù)字誠(chéng)信、數(shù)字消費(fèi)等雲(yún)南旅遊産業(yè)體系；浙數(shù)文化攜手度勢(shì)體育，開拓電子體育賽事上的合作，打造以浙數(shù)文化為核心的數(shù)字體育産業(yè)集群，共同推動(dòng)杭州成為全球數(shù)字體育文化中心。

　　線上下，十二棟文化通過將IP衍生品投入“LLJ夾機(jī)佔(zhàn)”線下娛樂門店，用戶以“夾娃娃”的方式得到他們喜愛的産品，從而幫助百餘位IP原創(chuàng)作者盈利；平臺(tái)網(wǎng)易雲(yún)閱讀攜手社交推理遊戲平臺(tái)劇本殺APP，將一部劇本改編成社交推理遊戲，去年12月在北京三里屯舉辦了一場(chǎng)主題劇本殺體驗(yàn)活動(dòng)，嘗試作品社交化的新玩法。

　　數(shù)字文化産品界限還在不斷打破。北京酷雲(yún)互動(dòng)科技有限公司合夥人兼副總裁呂海媛告訴本報(bào)，酷雲(yún)互動(dòng)與成都高新減災(zāi)研究所合作搭建網(wǎng)際網(wǎng)路大屏地震預(yù)警資訊系統(tǒng)。當(dāng)?shù)卣鸢l(fā)生時(shí)，由成都高新減災(zāi)研究所大陸地震預(yù)警中心將預(yù)警資訊傳遞給酷雲(yún)互動(dòng)，再通過專利技術(shù)ACR實(shí)現(xiàn)對(duì)大屏終端的定位，精準(zhǔn)選擇誤差在50m之內(nèi)的家庭內(nèi)外所在終端推送，提醒用戶避險(xiǎn)，減少人員傷亡。

　　“數(shù)字技術(shù)的發(fā)展打破了文化産業(yè)的一些壁壘，産生了新載體，不僅為傳統(tǒng)相關(guān)産業(yè)賦能，還在數(shù)字生産中進(jìn)一步融入數(shù)字加工、數(shù)字創(chuàng)意等內(nèi)容，使得産業(yè)趨於一體化。”向勇説。

　　5G時(shí)代

　　數(shù)字文化産業(yè)爆發(fā)將至

　　去年1月，在國(guó)際化創(chuàng)意方案競(jìng)賽上，挑戰(zhàn)賽主題定為“基於百科數(shù)字博物館平臺(tái)，如何利用人工智慧技術(shù)，助力博物館文化在全球的傳播？”來自冠軍團(tuán)隊(duì)的5位跨國(guó)成員通過VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，“復(fù)活”各大博物館的藝術(shù)大師，親自給用戶當(dāng)“導(dǎo)遊”，為觀眾介紹自己的作品以及藝術(shù)風(fēng)格和藝術(shù)成就。

　　《數(shù)字文化産業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》指出，以5G為代表的下一代通信技術(shù)(基礎(chǔ)設(shè)施)，大數(shù)據(jù)、人工智慧等技術(shù)能對(duì)當(dāng)前數(shù)字文化産業(yè)發(fā)展産生顛覆性的影響。

　　6月6日，隨著工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，我國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年。6月，在2019世界移動(dòng)大會(huì)上，中央廣播電視總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道、上海總站在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置超高清互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，成功實(shí)現(xiàn)我國(guó)首次5G+8K電視節(jié)目信號(hào)傳輸測(cè)試；6月12日，由中國(guó)資訊通信研究院等各方合作創(chuàng)立的文化和旅遊産業(yè)人工智慧應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室正式啟動(dòng)。

　　更多企業(yè)看到了跨界創(chuàng)新的可能性。吳文輝告訴本報(bào)，“閱文集團(tuán)攜旗下智慧硬體‘口袋閱’與廣東聯(lián)通達(dá)成5G戰(zhàn)略合作。雙方將在IP平臺(tái)及智慧硬體領(lǐng)域展開深度合作，共同探尋閱讀、遊戲、視頻等産業(yè)鏈領(lǐng)域在5G時(shí)代的新可能。”

　　“5G 將引發(fā)一場(chǎng)生活方式的革命，整個(gè)數(shù)字文化産業(yè)也會(huì)因此發(fā)生顛覆式的改變。”騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武説，“如何讓科技的進(jìn)步為我們創(chuàng)造更美好的生活？騰訊給出的答案是新文創(chuàng)。”據(jù)悉，騰訊與敦煌研究院的合作中，其旗下游戲、音樂、動(dòng)漫等業(yè)務(wù)，都以不同方式參與其中。

　　“隨著5G時(shí)代到來，數(shù)字技術(shù)催生新産業(yè)、新業(yè)態(tài)可概括為數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化産業(yè)的産業(yè)化運(yùn)作和改造，如慕課等線上教育平臺(tái)以及數(shù)字藝術(shù)展示、有聲讀物等數(shù)字出版産業(yè)。” 陳庚對(duì)本報(bào)分析説。

　　“顛覆性的場(chǎng)景，可能出現(xiàn)在生活裏的其他領(lǐng)域。比如，不只是手機(jī)屏，未來汽車和地鐵裏的各種屏都可能成為交互中心。另外，數(shù)字文化不僅提供文化消費(fèi)品，未來還將成為生産的助手。”北京大學(xué)新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院國(guó)內(nèi)智庫(kù)部主任黃斌説道。

　　《數(shù)字文化産業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》介紹，5G時(shí)代的文化産業(yè)可能催化出三個(gè)場(chǎng)景：將真正地推動(dòng)“虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/混合現(xiàn)實(shí)(VR/AR/MR)”技術(shù)實(shí)現(xiàn)商用，進(jìn)而形成産業(yè)規(guī)模；低時(shí)延高可靠帶來的諸如遠(yuǎn)端醫(yī)療、無人駕駛等技術(shù)的應(yīng)用；推動(dòng)萬物互聯(lián)而帶來的大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心·東方文化與城市發(fā)展研究所所長(zhǎng)楊曉東分析，目前，我國(guó)數(shù)字文化産業(yè)正處?kù)缎乱惠啽l(fā)性增長(zhǎng)的前夜，呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：一是以5G為代表的新技術(shù)在産業(yè)發(fā)展中的作用日益重要；二是目前商業(yè)模式仍主要側(cè)重於消費(fèi)網(wǎng)際網(wǎng)路，但正在向包括産業(yè)網(wǎng)際網(wǎng)路在內(nèi)的更多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域拓展；三是從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)邁向全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　展望數(shù)字文化産業(yè)的未來發(fā)展，向勇對(duì)本報(bào)説：“數(shù)字文化高品質(zhì)內(nèi)容把關(guān)、新型複合型人才的培養(yǎng)都是數(shù)字文化産業(yè)進(jìn)一步發(fā)展需要解決的問題。”

　　葉曉楠 楊 潔 寧若鴻