6月28日，包括景泰藍(lán)製作技藝、箜篌藝術(shù)、便宜坊燜爐烤鴨、都一處燒麥製作技藝、北京面人、毛猴製作技藝等在內(nèi)的東城區(qū)近40項(xiàng)非物質(zhì)文化遺産代表性項(xiàng)目及其傳承人齊聚東四衚同博物館，一場(chǎng)針對(duì)非遺匠人開展的國(guó)際化旅遊技能和文化傳播公益培訓(xùn)活動(dòng)在老北京衚同的這座四合院博物館中拉開帷幕。

　　北京市東城區(qū)文化和旅遊局甄選了區(qū)域內(nèi)體驗(yàn)性、互動(dòng)性較強(qiáng)的非遺項(xiàng)目，聯(lián)手Airbnb愛彼迎“體驗(yàn)匠心”非物質(zhì)文化遺産旅遊示範(fàn)項(xiàng)目共同進(jìn)行旅遊體驗(yàn)化包裝，即將培育形成文化內(nèi)涵豐富、互動(dòng)性強(qiáng)的東城“非遺”旅遊新産品。Airbnb愛彼迎“體驗(yàn)匠心”非物質(zhì)文化遺産旅遊示範(fàn)項(xiàng)目於今年6月正式啟動(dòng)，與北京市東城區(qū)、廣州市越秀區(qū)、成都市、貴州省黔東南州四個(gè)城市和地區(qū)建立戰(zhàn)略合作夥伴關(guān)係，邀請(qǐng)非遺匠人來?yè)?dān)任體驗(yàn)達(dá)人，計(jì)劃于8月推出多個(gè)“非遺”體驗(yàn)産品陸續(xù)上線愛彼迎平臺(tái)。

　　東城區(qū)非物質(zhì)文化遺産項(xiàng)目眾多，其中國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺産代表性項(xiàng)目代表性傳承人21項(xiàng)，佔(zhàn)全市23.6%。而此次遴選區(qū)內(nèi)代表性非遺項(xiàng)目上線國(guó)際知名文旅類網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)，正是為了幫助發(fā)掘非遺項(xiàng)目的文化價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，也讓來到北京的海內(nèi)外遊客能夠獲得更原汁原味的生活體驗(yàn)，加深對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)識(shí)，通過極具魅力的非遺項(xiàng)目更好地傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，講好中國(guó)故事。

　　這場(chǎng)面向非遺傳承人開展的旅遊技能和文化傳播培訓(xùn)邀請(qǐng)到了北京聯(lián)合大學(xué)旅遊學(xué)院中國(guó)旅遊經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉教授，分享文旅融合下非遺發(fā)展的新機(jī)遇；來自窮遊網(wǎng)的林毅向大師們介紹了非物質(zhì)文化遺産項(xiàng)目的體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)；愛彼迎細(xì)緻地教授大師們?nèi)绾伟b和打造高品質(zhì)的體驗(yàn)産品和服務(wù)，及如何通過平臺(tái)做好愛彼迎體驗(yàn)的日常運(yùn)營(yíng)與管理。大師們對(duì)培訓(xùn)內(nèi)容十分感興趣，紛紛表示這是一條傳播自己技藝和作品的有效路徑，更可以幫助傳統(tǒng)非遺找到與現(xiàn)代生活的契合點(diǎn)。

　　該項(xiàng)目也是北京市東城區(qū)“故宮以東”區(qū)域文化旅遊品牌框架下的一項(xiàng)重要的分支産品，既是持續(xù)豐富“故宮以東”區(qū)域旅遊品牌內(nèi)容，更是幫助非遺傳承人的作品進(jìn)行有效市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，嘗試線上+線下的傳播模式。激發(fā)非遺新的生命力，除了材料、工具的優(yōu)化改造，納入藝術(shù)設(shè)計(jì)方法和服務(wù)，還需要商業(yè)模式的跨界融合，社會(huì)力量的強(qiáng)力介入，以不斷推陳出新的設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)非遺領(lǐng)域的創(chuàng)新産品研發(fā)。非遺的活化不是拷貝和複製，而是萃取、是轉(zhuǎn)化。東城區(qū)文旅局還將在“故宮以東”區(qū)域文化旅遊品牌框架下，聯(lián)手更多像愛彼迎這樣的企業(yè)和平臺(tái)，真正通過文化資源的産品化與常態(tài)化實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)角色的轉(zhuǎn)化，從而積極促進(jìn)東城文、商、旅的深度融合。