漫威影業(yè)CEO凱文·費(fèi)奇公佈：自2008年《鋼鐵俠》起，至2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》止的11年間22部漫威宇宙影片，統(tǒng)稱為“無(wú)限傳奇”（The Infinity Saga）。漫威電影宇宙第三階段進(jìn)入尾聲，第四階段即將開(kāi)啟。

　　近日，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》上映，這個(gè)陪伴我們10年，初代復(fù)仇者們的故事，終於到了結(jié)束的日子。

　　前不久，漫威影業(yè)CEO凱文·費(fèi)奇公佈：自2008年《鋼鐵俠》起，至2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》止的11年間22部漫威宇宙影片，統(tǒng)稱為“無(wú)限傳奇”（The Infinity Saga）。漫威電影宇宙第三階段進(jìn)入尾聲，第四階段即將開(kāi)啟。

　　中國(guó)作為全球最早一批上映的地區(qū)，截止到4月23日，在內(nèi)地預(yù)售票房已破6億，為了不被劇透，一張首映票甚至賣到了四位數(shù)。《復(fù)仇者聯(lián)盟3》裏的每一分鐘，甚至每一句臺(tái)詞，都能在影片之外找到它背後的故事，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》劇情承接上一部，在滅霸打了一個(gè)響指後，全宇宙的一半生命隨機(jī)消失，剩下的16名超級(jí)英雄和夥伴如何逆轉(zhuǎn)敗局成為了主要?jiǎng)∏椤ＦL(zhǎng)將會(huì)長(zhǎng)達(dá)182分鐘，而目前放出的各種宣傳物料，包括預(yù)告等等，全部來(lái)自影片的前15至20分鐘，甚至每個(gè)演員手上都拿到了假劇本，拍了多個(gè)版本的劇情，這足以吊起觀眾的胃口。

　　更何況，隨著小羅伯特·唐尼、克裏斯·埃文斯與漫威的合約到期，以及漫威目前並沒(méi)有《雷神4》的拍攝計(jì)劃，這將是觀眾陪伴鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、雷神等老角色打的最後一戰(zhàn)了。

　　總會(huì)有人質(zhì)疑，人們會(huì)對(duì)超級(jí)英雄感到厭倦，但目前看來(lái)，這股超級(jí)英雄的熱潮並沒(méi)有減弱的跡象。迄今為止，21部漫威電影宇宙收穫了184億美元的全球票房。全球影史票房紀(jì)錄仍然由 2010 年的《阿凡達(dá)》保持，但很多人相信《復(fù)仇者聯(lián)盟 4》可以打破這個(gè) 27.88 億美元的紀(jì)錄。

　　每次漫威都會(huì)想盡辦法注入一下新的東西，比如《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》看上去有了更多的政治隱喻，《蟻人》塑造了一個(gè)照顧女兒情感更豐富的角色，《蜘蛛俠》更像一個(gè)校園青春電影。復(fù)仇者聯(lián)盟更是將這些超級(jí)英雄集結(jié)在一起，人們對(duì)他們的並肩作戰(zhàn)大為過(guò)癮，這些電影就像一塊塊拼圖一樣，正在構(gòu)建出一個(gè)更宏闊的故事和圖景。

　　當(dāng)然，從另一方面來(lái)看，好的超級(jí)英雄故事——尤其是一群英雄的故事，不僅能領(lǐng)觀眾為之興奮，同時(shí)也是一種吸金利器。漫威不僅很會(huì)講超級(jí)英雄故事，並且也非常會(huì)挖掘其豐富的商業(yè)價(jià)值。

　　漫威吸金宇宙

　　一旦能夠搭建其電影宇宙，就會(huì)産生乘數(shù)效應(yīng)。

　　“漫威電影宇宙”（Marvel Cinematic Universe），用來(lái)形容用共同設(shè)定的角色、情節(jié)和背景，來(lái)形成不同跨界電影的策略。粉絲總結(jié)出漫威系列電影的觀看順序——在《鋼鐵俠》《綠巨人》和《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》的片尾中會(huì)有一些有趣的彩蛋，來(lái)暗示它們後來(lái)的合作，在漫威每部影片結(jié)束之後，影迷們已經(jīng)在期待下一部。

　　正是“漫威宇宙”的存在，才讓漫威在1960年之後的“白銀年代”中有了特殊的地位，讀者人數(shù)有機(jī)增長(zhǎng)。

　　第一次出現(xiàn)了漫威宇宙的跡象是在1960年《蟻人》的漫畫(huà)中。當(dāng)時(shí)在《蟻人》的漫畫(huà)中，漫威交叉推廣了“黃蜂女”。《漫威漫畫(huà)：未説出的故事》這本關(guān)於漫威的傳記中，作者Sean Howe評(píng)價(jià)説，“這是精明的交叉推廣，但更重要的是，它對(duì)故事産生的影響成為了漫威的一個(gè)里程碑——這些角色是在同一個(gè)世界裏，他們的行動(dòng)會(huì)影響到彼此，每一個(gè)漫畫(huà)故事都只是漫威宏大故事中的一部分。”

　　此後，《復(fù)仇者聯(lián)盟》這樣全明星組成的故事，不但讓漫威宇宙慢慢構(gòu)建起來(lái)，也影響了漫威的風(fēng)格。由於需要將很多任務(wù)和故事揉在一起，漫威漫畫(huà)主編斯坦·李（Stan Lee）需要將人物的個(gè)性和特徵有所區(qū)分，而藝術(shù)家傑克·科比也需要用更複雜的視覺(jué)呈現(xiàn)方式，在有限的漫畫(huà)中展現(xiàn)出多個(gè)人物個(gè)性並且給予彼此平衡的技巧。

　　這種風(fēng)格讓漫威的角色更能打動(dòng)讀者。DC漫畫(huà)公司（下簡(jiǎn)稱“DC”）當(dāng)中的超人和蝙蝠俠的形象都誕生於大蕭條時(shí)期，一開(kāi)始就是那種堅(jiān)硬、沒(méi)有感情的角色類型。

　　“和DC相比，漫威能夠喚起一些情感。如果説DC是PC，漫威就像是Mac。”Arnold T. Blumberg説。

　　2015年3月，Arnold T. Blumberg在巴爾的摩大學(xué)開(kāi)設(shè)了一門(mén)關(guān)於漫威的課程Media Genres: Marvel Media。他想講講過(guò)去10年來(lái)，漫威如何在原有漫畫(huà)和電影之間架起橋梁，並由此引發(fā)了票房風(fēng)暴。

　　課堂上，他會(huì)分析2008年漫威第一部電影《鋼鐵俠》當(dāng)中，Tony Stark如何改編自1960年代的漫畫(huà)，故事背景又如何從1960年代的冷戰(zhàn)變?yōu)榘⒏缓箲?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期。同時(shí)，他也會(huì)和學(xué)生討論，在漫威已經(jīng)完成的12部電影當(dāng)中，為何女性角色這麼少，當(dāng)中可能存在哪些種族問(wèn)題。當(dāng)中的核心概念自然是漫威構(gòu)建的“電影宇宙”。

　　Blumberg從小就是漫畫(huà)迷，他的旅行經(jīng)歷基本就是伴隨著尋找當(dāng)?shù)氐穆?huà)書(shū)店。 他很早就留意到，漫威比別的漫畫(huà)和電影靠得更近。斯坦·李喜歡視覺(jué)上簡(jiǎn)潔精緻的效果，他給手下的要求是，那些一格格的漫畫(huà)應(yīng)該有像默片一樣的效果。

　　但“漫威宇宙”並沒(méi)有在一開(kāi)始就讓好萊塢青睞。

　　儘管斯坦·李極其熱心地向好萊塢推銷漫威，甚至從紐約搬到了貝弗利山，但在很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，好萊塢對(duì)漫畫(huà)電影並沒(méi)什麼興趣。內(nèi)容略微俗套，總是普通人幸運(yùn)或不幸地有了超能力，與邪惡戰(zhàn)鬥，那些技術(shù)的粗劣甚至讓畫(huà)面顯得有些低級(jí)。一些電影公司甚至避免讓自己和漫畫(huà)電影沾上邊。

　　和好萊塢關(guān)係密切的金融行業(yè)的人倒是最早看到漫威的商業(yè)價(jià)值，但不幸的是，他們卻沒(méi)能很好地運(yùn)營(yíng)這一切。

　　Cadence Industries早在1968年就收購(gòu)了漫威。它毫不猶豫地向好萊塢積極兜售旗下角色的電影製作權(quán)，如今看賣得實(shí)在太便宜了。漫威在1986年又被賣給了New World Pictures。到了1989年，Ronald Perelman接手，他倒是意識(shí)到漫威就像是“擁有一系列IP的小迪士尼”——龐大的角色數(shù)據(jù)庫(kù)意味著難以計(jì)數(shù)的周邊産品。華爾街最知名的敵意收購(gòu)者卡爾·伊坎，更抓緊機(jī)會(huì)收購(gòu)漫威股票，又隨後短暫接管了漫威。

　　頻繁易手的漫威並沒(méi)有結(jié)束自己動(dòng)蕩的命運(yùn)，1996年後甚至還不得不申請(qǐng)了破産保護(hù)。在跟好萊塢交往並不那麼順利的時(shí)候，漫威終於在同一年成立了自己的電影公司Marvel Studios。

　　最初，Marvel Studios依然還是以將這些角色授權(quán)給其他電影公司作為主要業(yè)務(wù)。新力和20世紀(jì)福斯奪走了大批所謂的一線角色——新力擁有了蜘蛛俠，X戰(zhàn)警則歸福斯使用。到了後來(lái)Kebin Feige終於掌權(quán)的時(shí)候，他還得四處遊説，讓其他電影公司盡可能忠實(shí)原著，別把那些角色給毀了。這只能是溫和的規(guī)勸，並無(wú)法對(duì)這些已經(jīng)離開(kāi)漫威大家庭的角色施加影響。 所幸，隨著2019年3月20日迪士尼正式結(jié)束收購(gòu)21世紀(jì)福克斯的流程，X戰(zhàn)警、神奇四俠、死侍等超級(jí)英雄重新回到了漫威手中，蜘蛛俠也因?yàn)槁c新力的協(xié)商重新出現(xiàn)在了漫威宇宙中。

　　Kebin Feige比任何人都明白“漫威電影宇宙”所能釋放的能量，這非但因?yàn)樗锹皹I(yè)的總裁，也因?yàn)檫@個(gè)總喜歡帶著棒球帽的人和裏德一樣，是實(shí)打?qū)嵉馁Y深漫畫(huà)迷。

　　從踏出獨(dú)立投資電影的第一步開(kāi)始，他就期望能在電影世界裏構(gòu)建出“漫威宇宙”，而他也受到了斯坦·李的啟發(fā)，如同幾十年前“漫威宇宙”建立起來(lái)的方式一樣——先讓單個(gè)英雄逐一齣場(chǎng)，然後讓他們?cè)谕徊侩娪爸屑Y(jié)，共同拯救世界。

　　2008年，獲得超過(guò)5億美元票房的《鋼鐵俠》在片尾留下一個(gè)彩蛋，點(diǎn)名這個(gè)世界可不只有鋼鐵俠一個(gè)英雄。它也開(kāi)啟了漫威電影宇宙。

　　作為電影的漫威可以更靈活地使用漫畫(huà)中的角色。電影更將漫威的影響放大了很多倍，將一小撮的粉絲變成了全球性的浩大軍團(tuán)。等到《復(fù)仇者聯(lián)盟》開(kāi)映時(shí)，它佔(zhàn)據(jù)了美國(guó)和加拿大的4349塊銀幕，接近總數(shù)的一成，成為電影史上本土票房最快達(dá)到3億美元的電影，之後，這個(gè)系列成為全球最賺錢的系列電影。

　　不過(guò)，構(gòu)建漫威宇宙的開(kāi)端並不那麼容易。那些年，為了讓公司維持生存，不得不將最為大眾熟知的英雄悉數(shù)出售之後，漫威手中剩下的牌並不那麼出色，甚至連鋼鐵俠都是漫威不得不從新線影業(yè)手中重新買回的。

　　迪士尼的收購(gòu)來(lái)得恰到好處。它讓Feige可以更為從容地構(gòu)建漫威宇宙。2009年，迪士尼以40億美元收購(gòu)了漫威，並且讓當(dāng)時(shí)僅有33歲的Feige保留原位。

　　迪士尼甚至給了漫威更大的獨(dú)立性。據(jù)一名前迪士尼高管透露，和另外幾家被收購(gòu)的公司不同，在龐大的迪士尼家族當(dāng)中，漫威對(duì)電影的掌控力和獨(dú)立性更強(qiáng)。它利用獨(dú)有的一套標(biāo)準(zhǔn)和系統(tǒng)，對(duì)電影製作人員提出了各種細(xì)緻要求。

　　當(dāng)漫威從同樣位於加州的Manhattan Beach搬到迪士尼伯班克總部辦公室的時(shí)候，作為CEO的Ike Perlmutter最初不願(yuàn)更換那些磨損的舊傢具，只是因?yàn)樗幌敫淖兟奈幕！暗鲜磕釗碛新荌ke控制著成本和行銷投入，精確到分。”漫威一個(gè)內(nèi)部員工曾對(duì)Hollywood Reporter這樣説。

　　或許這種不可避免的磨合也只是時(shí)間問(wèn)題。進(jìn)入2015年，漫威加快了融入迪士尼的進(jìn)程。作為總裁的Feige不再向Ike彙報(bào)，而轉(zhuǎn)向彙報(bào)給迪士尼動(dòng)畫(huà)總裁Alan Horn。

　　迪士尼當(dāng)然清楚漫威的價(jià)值。“漫威擁有一個(gè)通向未來(lái)的路線圖。”迪士尼CEO鮑伯·艾格（Bob Iger）這樣樂(lè)觀地評(píng)論道。

　　根據(jù)《彭博商業(yè)週刊》在2014年5月的報(bào)道，這一收購(gòu)尚未達(dá)成的時(shí)候，艾格曾讓實(shí)習(xí)生在辦公室裏翻看所有的漫威漫畫(huà)，數(shù)出裏邊到底有多少個(gè)角色。那時(shí)候迪士尼總部的辦公室裏到處堆滿了漫威漫畫(huà)。

　　不過(guò)，如果沒(méi)有一個(gè)非常了解漫威宇宙的人來(lái)管理，那漫威旗下那些英雄會(huì)顯得毫無(wú)關(guān)聯(lián)，就像美國(guó)脫口秀節(jié)目《週六夜現(xiàn)場(chǎng)》（Saturday Night Live）曾諷刺的，“就像是把字典裏的一些詞隨機(jī)做了些排列組合。”

　　現(xiàn)在，漫威系列電影終於能以它獨(dú)特的風(fēng)格呈現(xiàn)出來(lái)。由來(lái)已久的超級(jí)英雄從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣充滿影響力。一些最有天賦的演員、導(dǎo)演和編劇都被這些角色所吸引。

　　“漫威的電影宇宙一直保持著一種腔調(diào)，”Blumberg説，“就像早期漫畫(huà)需要‘培養(yǎng)’讀者講述漫畫(huà)故事的基本技巧一樣，從第一部《鋼鐵俠》開(kāi)始，它已經(jīng)傳遞出一種人類情感，托尼·斯塔克令人記憶深刻，他總能對(duì)周圍的錯(cuò)亂狀況即興評(píng)論。這就像整個(gè)漫威電影的法則。你可以在《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》當(dāng)中輕易辨識(shí)出這種風(fēng)格。這種關(guān)聯(lián)性，是維繫一大批觀眾持續(xù)去看這些電影的原因。”

　　當(dāng)然，那些曾經(jīng)讓漫畫(huà)迷為之著迷的在不同故事線中彼此穿插的人物和彩蛋，也能持續(xù)激發(fā)影迷們強(qiáng)烈的觀影興致。

　　漫威會(huì)在不間斷上映的電影中不時(shí)丟下一個(gè)熟悉的名字，來(lái)取悅那些粉絲。如果你是一個(gè)《鋼鐵俠》的粉絲，很可能會(huì)因演員羅伯特·唐尼吸引到《復(fù)仇者聯(lián)盟》當(dāng)中。這些彩蛋還包括斯坦·李在每部電影當(dāng)中的客串，或是其他超級(jí)英雄偶爾串場(chǎng)露個(gè)面。

　　成為漫威電影的粉絲之後，很難不注意到漫威還在其他平臺(tái)上播出一些電視劇， ABC電視網(wǎng)播出的美劇《神盾局特工》，其中就有角色來(lái)自於《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《雷神》。美劇《特工卡特》也和電影情節(jié)充滿交叉。

　　計(jì)劃於今年11月12日上線的Disney+的第一個(gè)項(xiàng)目就是由湯姆·希德勒斯頓回歸出演的洛基獨(dú)立劇集，之後幻視與猩紅女巫、獵鷹冬兵的獨(dú)立劇集也被宣佈將接連上線。這些連續(xù)劇製作成本更低，讓電影中的配角成為了主角，面對(duì)的是一群對(duì)角色接受度更高的細(xì)分市場(chǎng)觀眾，還可以彌合新一部電影上映之前的空檔，並且為漫威宇宙不斷豐富更多細(xì)節(jié)，維繫觀眾對(duì)這些角色和話題的印象。

　　當(dāng)然，電影技術(shù)和特效的日漸成熟也為漫威電影宇宙的吸引力加分不少。CGI技術(shù)讓美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)和鋼鐵俠在回憶中返老還童，動(dòng)作捕捉使得虛擬角色也如真人一般充滿喜怒哀樂(lè)，惟妙惟肖。蟻人在微縮世界中的打鬥鏡頭造價(jià)高達(dá)1.5億美元。

　　憑藉“電影宇宙”法則，漫威不僅搶過(guò)了DC等漫畫(huà)電影公司的風(fēng)頭，而且用一套全新的模式為好萊塢設(shè)立了寶貴的標(biāo)準(zhǔn)。

　　DC的東家華納也已經(jīng)開(kāi)始了DC宇宙的計(jì)劃。2013年由扎克·施耐德執(zhí)導(dǎo)的超人新作《超人：鋼鐵之軀》也被視作是DC擴(kuò)展宇宙系列的第一部作品，2014年10月16日，華納兄弟影業(yè)宣佈將在2016—2020年內(nèi)，陸續(xù)推出10部由DC漫畫(huà)改編的電影作品，除了包括“超人”、“蝙蝠俠”這樣的大IP，“鋼骨”、“沙讚”等全球知名度較低的英雄也會(huì)被囊括其中，經(jīng)過(guò)幾輪影片風(fēng)格和組織架構(gòu)的調(diào)整，DC宇宙最終在全球票房突破10億美元的《海王》身上看到了成效。

　　不僅是超級(jí)英雄題材，電影宇宙正在好萊塢變得越來(lái)越流行。Rentrak的高級(jí)媒體分析師Dergarabedian認(rèn)為，“創(chuàng)建宇宙比起電影的系列化，對(duì)觀眾更有吸引力，也更全面”。

　　環(huán)球影業(yè)在2017年推出《新木乃伊》正式宣佈”暗黑宇宙”的開(kāi)啟，隨之也公佈之後的安排《科學(xué)怪人的新娘》、《狼人》、《范海辛》、《黑湖妖潭》、《隱形人》、《歌劇魅影》、《鐘樓怪人》等多部電影。傳奇影業(yè)也在2014年推出的《哥斯拉》和2017年推出的《金剛：骷髏島》之後，決定在《哥斯拉：怪獸之王》後繼續(xù)推出《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，形成“怪獸宇宙”。

　　“電影宇宙”帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值當(dāng)然不停留在票房本身，它能帶來(lái)大量的作品和巨大的利潤(rùn)——付費(fèi)電視、周邊玩具、遊戲、海外發(fā)行權(quán)等等。電影宣傳期的時(shí)候還有全天候的廣告。

　　那些合作夥伴也無(wú)處不在——售賣上千種漫威商品的沃爾瑪、謳歌、哈雷、Target還有孩之寶這樣的玩具公司，它們可以不受電影上映窗口期的影響，因?yàn)檫@些角色總會(huì)在不同的電影當(dāng)中交叉出現(xiàn)。

　　預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，漫威可以從那些角色中獲得5億美元的收益，包括蟻人、復(fù)仇者聯(lián)盟、黑豹黨、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、奇異博士，以及功夫大師Shang-Chi。

　　不管你是不是超級(jí)英雄的愛(ài)好者，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，你都會(huì)持續(xù)聽(tīng)到漫威的名字。不同的漫威形象還會(huì)緩慢進(jìn)入迪士尼樂(lè)園當(dāng)中，呈現(xiàn)整個(gè)樂(lè)園範(fàn)圍內(nèi)的“交叉事件”。美國(guó)加利福尼亞州、法國(guó)巴黎、中國(guó)香港的迪士尼樂(lè)園建立專門(mén)的漫威超級(jí)英雄園區(qū)，新園區(qū)將於2020年開(kāi)放。

　　“每代人都會(huì)有他們心目中根深蒂固的神話，”Blumberg説，“它首先是個(gè)娛樂(lè)産品，又傳遞了倫理、道德、種族、性別等很多觀念。《星球大戰(zhàn)》和《哈利·波特》可能都起過(guò)這類作用，如今漫威的電影宇宙扮演了新的角色。無(wú)論什麼年齡的人，都可以在裏邊找到對(duì)應(yīng)的超級(jí)英雄，用來(lái)尋找自己的身份和位置。”

　　但無(wú)論如何，上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》對(duì)於漫威粉絲來(lái)説是一個(gè)值得紀(jì)念作品，畢竟，漫威已經(jīng)陪伴很多人十年。故事告一段落，新的篇章也將開(kāi)啟。（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）