“國(guó)潮”崛起背後是文化自信

　　“國(guó)潮”作為一批中國(guó)品牌製造出來(lái)的行銷(xiāo)概念，已成功打入90後、00後這一新興青年消費(fèi)群體之中。在近日剛剛落下帷幕的2019秋冬紐約時(shí)裝周上，“中國(guó)李寧”帶著結(jié)合復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)格以及登山修行概念的單品，在眾人矚目下正式登陸時(shí)裝周官方日程；太平鳥(niǎo)則與國(guó)內(nèi)首家潮流品牌整合店NPC一起，以“中國(guó)青年”主題在“中國(guó)日”登臺(tái)走秀。中國(guó)設(shè)計(jì)師的作品開(kāi)始在國(guó)際舞臺(tái)建立和傳達(dá)中國(guó)品牌的文化與價(jià)值觀，“國(guó)潮”崛起掀起了新一輪中國(guó)製造、中國(guó)品牌的話(huà)題熱議。

　　潮牌，多指一些有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)、展現(xiàn)風(fēng)格和生活態(tài)度的原創(chuàng)品牌。 潮牌起源於美國(guó)街頭文化，後進(jìn)入日本原宿，再流入香港和臺(tái)灣。大火的Supreme正是美國(guó)街頭文化的縮影。隨著中國(guó)文化、中國(guó)自信的重新發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的潮牌也隨之出現(xiàn)，“國(guó)潮”中既有明星、設(shè)計(jì)師利用個(gè)人名氣開(kāi)拓的新興品牌，也有被賦予了新內(nèi)涵成功轉(zhuǎn)型的老國(guó)貨品牌。

　　“國(guó)潮”概念的出現(xiàn)，遠(yuǎn)可追溯至前些年飛躍與回力球鞋在民間的走紅。在被稱(chēng)為“嘻哈元年”的2017年，大火的綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》中，走在潮流前沿的嘻哈歌手們上身了不少?lài)?guó)産街頭品牌，造型又酷又有腔調(diào)，加上各路網(wǎng)紅、明星也紛紛為國(guó)潮實(shí)力帶貨，五花八門(mén)的國(guó)産潮牌隨之聲名鵲起。

　　被稱(chēng)為“體操王子”的李寧曾是20世紀(jì)世界最佳運(yùn)動(dòng)員，退役後以個(gè)人名字為品牌建立了體育用品公司。公司的發(fā)展經(jīng)歷過(guò)高峰和低谷，下滑期曾三年虧損超30億。多次轉(zhuǎn)型與戰(zhàn)略調(diào)整後，2018年首次登臺(tái)就引爆紐約時(shí)裝周，從此成為“國(guó)潮”代表。

　　2018年2月，李寧第一次出現(xiàn)在紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)，印著紅色的“中國(guó)李寧”四個(gè)大字的帽衫帶來(lái)轟動(dòng)效應(yīng)，瞬間刷屏各大運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚和潮流圈，並隨即在李寧官網(wǎng)上售罄。

　　2018年，李寧多次推出聯(lián)名款，年底與紅旗汽車(chē)推出聯(lián)名款産品在電商平臺(tái)上“一件難求”。在春晚的舞臺(tái)上，李寧也開(kāi)始帶貨。2019年春晚，喬杉在與葛優(yōu)合作的小品中“實(shí)力秀鞋”，腳上一雙白色球鞋正是李寧。當(dāng)晚11點(diǎn)，官網(wǎng)上該款球鞋的白色已經(jīng)售罄。

　　北京時(shí)間2019年2月13日淩晨，李寧再度登上紐約時(shí)裝周。這一次，李寧展現(xiàn)了更多的單品，突出復(fù)古運(yùn)動(dòng)與登山修行，向外界展示了更內(nèi)斂的設(shè)計(jì)和更豐富的産品。

　　曾經(jīng)代表“土氣廉價(jià)”的國(guó)貨成了潮流，這絕不僅僅是設(shè)計(jì)和行銷(xiāo)的功勞。“國(guó)潮”崛起的背後是中國(guó)文化自信的提升。而文化力量正是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展更基本、更深沉、更持久的力量。在這個(gè)背景下，除了中國(guó)李寧之外，故宮博物院開(kāi)發(fā)的系列文創(chuàng)産品、百雀羚等國(guó)貨化粧品的“復(fù)興”，都曾因給國(guó)人耳目一新的品牌感受而一波波地刷屏，引發(fā)關(guān)注熱議。

　　有學(xué)者認(rèn)為：時(shí)尚不僅是某種思潮、行為方式滲透于社會(huì)的過(guò)程，而且，通過(guò)各種滲透的過(guò)程，時(shí)尚隊(duì)伍的擴(kuò)大，還包括不斷改換人們的價(jià)值判斷過(guò)程。當(dāng)代中國(guó)年輕人在改革開(kāi)放的思潮下將國(guó)潮作為追求自我表達(dá)的新形式，其背後正是中國(guó)文化不斷走向自信的過(guò)程。新時(shí)代背景下，工業(yè)化、城市化的發(fā)展造就了新一代消費(fèi)升級(jí)浪潮，國(guó)人的消費(fèi)理念已經(jīng)從物質(zhì)層面追求，上升到追求精神、文化領(lǐng)域的自信和滿(mǎn)足感。

　　文/紅珊瑚