以融合創(chuàng)新助推高品質(zhì)發(fā)展

　　——盤點2018年文化産業(yè)發(fā)展新趨勢

　　【文創(chuàng)視域】

　　剛剛過去的2018年，文化産業(yè)領(lǐng)域風(fēng)起雲(yún)湧，網(wǎng)際網(wǎng)路新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展改變了文化産業(yè)發(fā)展格局，文化消費需求的提高促進(jìn)了內(nèi)容産業(yè)的提質(zhì)升級，文化與旅遊部門機構(gòu)的調(diào)整加速了文化與旅遊等多個行業(yè)的深度融合……經(jīng)過多年來的積累和發(fā)展，文化産業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，從這些亮點與趨勢中可以看到文化産業(yè)未來高品質(zhì)發(fā)展的廣闊前景。

　　1.數(shù)字文化産業(yè)迎來發(fā)展高峰

　　近年來，直播、短視頻等應(yīng)用迅速崛起，成為許多年輕人的時尚消費，數(shù)字文化産業(yè)新業(yè)態(tài)的迅速發(fā)展已經(jīng)成為最大的亮點。尤其是2018年初，短視頻應(yīng)用迅速下沉至三四線城市，短視頻用戶規(guī)模和使用時長都呈現(xiàn)爆髮式增長態(tài)勢，帶動行業(yè)市場規(guī)模迅速增長。

　　2018年，嗶哩嗶哩、愛奇藝、虎牙直播、映客相繼在美股、港股市場上市，從資本對數(shù)字文化産業(yè)的青睞來看，網(wǎng)際網(wǎng)路新業(yè)態(tài)巨大的發(fā)展?jié)撃芗磳@現(xiàn)。去年11月28日發(fā)佈的《2018中國網(wǎng)路視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)路視頻用戶6.09億，佔網(wǎng)民總體的76%，半年增長率5.2%。手機視頻用戶數(shù)量達(dá)到5.78億，短視頻用戶5.94億，直播用戶4.25億，音頻用戶3.0億，網(wǎng)際網(wǎng)路電視激活用戶2.18億，截至2018年9月底，網(wǎng)際網(wǎng)路電視累計覆蓋終端達(dá)到3.22億臺。

　　2018年，我國的電子遊戲競技行業(yè)也迎來了新節(jié)點。IG戰(zhàn)隊代表中國隊贏得英雄聯(lián)盟全球總決賽的冠軍，一時刷屏各大社交媒體，讓更多人認(rèn)識到電競産業(yè)的發(fā)展前景。隨著電競被列入了奧運項目，我國電競相關(guān)産業(yè)鏈也得到了很大的發(fā)展。

　　隨著“網(wǎng)際網(wǎng)路+”的發(fā)展成熟，網(wǎng)際網(wǎng)路與文化産業(yè)各行業(yè)都加速了深度融合，平臺化、智慧化發(fā)展成為趨勢滲入傳統(tǒng)文化産業(yè)的各個領(lǐng)域。傳媒領(lǐng)域迅速向視頻、直播領(lǐng)域進(jìn)軍，出版行業(yè)加快了數(shù)字化進(jìn)程，主流媒體與新媒體融合發(fā)展的勢頭加快。這些內(nèi)容生産領(lǐng)域通過更加生動靈活的表現(xiàn)形式及移動傳播渠道，吸引了大量年輕用戶群體，大大提升了吸引力，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強了傳播力。

　　傳統(tǒng)文化産業(yè)加快了與網(wǎng)際網(wǎng)路新業(yè)態(tài)結(jié)合的步伐，博物館、非遺等文化資源在短視頻應(yīng)用上大放異彩，走進(jìn)了大眾的視野。VR、AR、全息投影等技術(shù)更廣泛地應(yīng)用在博物館展覽、旅遊、影視、遊戲等領(lǐng)域，讓文化以數(shù)字形態(tài)展現(xiàn)，加強了互動性和趣味性，成為最具科技感的文創(chuàng)産品。

　　2.文化産品供給內(nèi)容提質(zhì)升級

　　文化産業(yè)的發(fā)展既需要注重平臺與技術(shù)的升級，又需要內(nèi)容品質(zhì)的升級。我國文化消費人群眾多，市場廣闊，近年來，觀眾的文化素養(yǎng)和審美品位逐漸提高，對文化作品的要求也日益提高。以影視行業(yè)來説，近年來影視行業(yè)的迅猛發(fā)展有目共睹，但也常常出現(xiàn)不注重思想內(nèi)涵與製作品質(zhì)的作品，出現(xiàn)了不少“高票房、低口碑”的怪現(xiàn)象。

　　2018年，主旋律電影《紅海行動》獲得票房36億元，現(xiàn)實主義題材電影《我不是藥神》獲得票房30億元，兩部電影都獲得了口碑和票房雙豐收，這説明觀眾不再對粗製濫造的作品“買賬”，具有現(xiàn)實意義和思想內(nèi)涵的作品受到歡迎，而僅僅依靠特效、明星效應(yīng)但故事內(nèi)容空洞的電影遭遇“滑鐵盧”。

　　由於明星自帶粉絲流量的特點，綜藝節(jié)目和影視劇的製作方過度追捧流量明星，從而抬高了明星的片酬和行業(yè)製作成本，成為作品品質(zhì)低下的重要原因。2018年，為了規(guī)範(fàn)影視行業(yè)發(fā)展，國家廣電總局《關(guān)於進(jìn)一步加強廣播電視和網(wǎng)路視聽文藝節(jié)目管理的通知》等規(guī)定出臺，形成更加嚴(yán)格的審核制度，遏制影視圈天價片酬、“陰陽合同”等亂象，使盲目跟風(fēng)、內(nèi)容空洞的影視和綜藝節(jié)目大大減少。

　　近年來，網(wǎng)路視聽節(jié)目也走進(jìn)大眾視野。2018年前三季度，共有214部網(wǎng)劇、118檔網(wǎng)路綜藝、1030部網(wǎng)路電影上線，上線數(shù)量與去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增長。較以往網(wǎng)路視聽作品魚龍混雜的市場環(huán)境，精品化、獨播化、創(chuàng)新化的內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞，大量粗製濫造、低水準(zhǔn)內(nèi)容被市場拋棄。

　　2018年，《如果國寶會説話第二季》《國家寶藏第二季》等紀(jì)錄片獲得超高評分，這些作品通過更輕鬆的小劇場等形式受到許多年輕人的喜愛，提升了民族文化認(rèn)同感和自豪感。可以看到，通過精品內(nèi)容製作，文化産品供給正在實現(xiàn)提質(zhì)升級。

　　專家指出，文化産業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展需要大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快文化産業(yè)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級，增加優(yōu)質(zhì)文化産品供給，通過加強創(chuàng)意創(chuàng)新因素，拋棄低俗的審美口味，創(chuàng)作出更多引導(dǎo)正能量、讓人民群眾喜聞樂見的文化作品，提升文化産業(yè)發(fā)展空間。

　　3.文化與旅遊融合趨勢凸顯

　　文化産業(yè)的成長伴隨著經(jīng)濟、文化、科技、教育等各個領(lǐng)域的深度融合發(fā)展，隨著我國文化産業(yè)規(guī)模的擴大，其深度融合性特徵逐步顯現(xiàn)，文化産業(yè)與旅遊業(yè)、傳統(tǒng)製造業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育産業(yè)等逐漸形成了跨界、滲透、提升、融合的多樣路徑。

　　隨著2018年機構(gòu)改革的推進(jìn)，文化與旅遊的産業(yè)融合升級趨勢開始凸顯。2018年，隨著旅遊消費的加快升級，各地都更加重視文化和旅遊的融合發(fā)展，通過提升文化內(nèi)涵促進(jìn)當(dāng)?shù)芈眠[業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，同時以旅遊業(yè)帶動盤活當(dāng)?shù)匚幕Y源，使得文化通過旅遊業(yè)的載體進(jìn)行弘揚和傳承。

　　山東致力於打造鄉(xiāng)村旅遊“齊魯樣板”，打造鄉(xiāng)村旅遊休閒度假目的地，將歷史文化、民俗文化融入旅遊業(yè)發(fā)展，促進(jìn)文化振興；江西等地依託紅色旅遊資源，以紅色文化基因激發(fā)旅遊業(yè)新動能。各地紛紛舉辦文化旅遊節(jié)慶活動，打造高品質(zhì)旅遊演藝産品，開發(fā)文化旅遊工藝品，以文化創(chuàng)意引領(lǐng)旅遊資源、衍生産品的開發(fā)。

　　2018年，一些旅行社和線上旅遊企業(yè)加快推出更具有文化特色的主題旅遊線路，如馬蜂窩推出的“聖地巡禮”計劃，以熱門影視劇為主題的旅遊線路深受年輕人喜愛，成為“內(nèi)容旅遊”新形式。主題公園、文旅小鎮(zhèn)也迎來了發(fā)展熱潮，中國傳統(tǒng)村落和歷史文化名鎮(zhèn)迎來更多遊客，歷史文化和非物質(zhì)文化遺産通過旅遊業(yè)的發(fā)展展現(xiàn)在世人面前。

　　在過去的旅遊業(yè)發(fā)展中，普遍存在景區(qū)同質(zhì)化、文化內(nèi)涵發(fā)掘不夠、地域特色不鮮明等問題，文旅融合將在內(nèi)容層面有更高要求，文化理念的加入促進(jìn)了旅遊産業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。文化的活力提升了旅遊項目、旅遊産品的內(nèi)涵，旅遊為文化創(chuàng)意産業(yè)提供了極為廣闊的應(yīng)用空間，成為其快速發(fā)展的重要引擎。

　　4.文化IP熱潮勢頭強勁

　　IP的本意為智慧財産權(quán)，今天，文化IP已經(jīng)成為有特定粉絲群體的文化標(biāo)識。近年來，IP內(nèi)容改編的熱潮始終在持續(xù)，《甄嬛傳》《人民的名義》等網(wǎng)路文學(xué)改編成影視劇獲得了巨大的成功，一批基於歷史文化或文學(xué)作品的IP被改編為遊戲。伴隨著IP主體的消費漸成趨勢，IP也衍生出其他産品參與到文化消費市場中。

　　2018年，《如懿傳》《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》等網(wǎng)路文學(xué)改編的影視劇大受歡迎；閱文集團(tuán)、掌閱科技在2017年下半年上市後，加大了對優(yōu)質(zhì)作品的培育力度；一些視頻網(wǎng)站也開始投入到行業(yè)上游參與影視劇的開發(fā)、製作和出品。

　　各大網(wǎng)際網(wǎng)路平臺積極佈局文化IP市場，開始以文學(xué)為源頭向遊戲、影視、衍生品等方向進(jìn)行持續(xù)佈局，通過對“影、視、書、遊、漫”的聯(lián)動行銷，打通了上下游産業(yè)鏈條，帶來基於知名IP的持續(xù)消費，通過IP與行銷手段結(jié)合併變現(xiàn)。騰訊則借助自身用戶流量的優(yōu)勢深度參與文化IP産業(yè)運營，建立了騰訊互動娛樂品牌體系，以及以騰訊遊戲、騰訊動漫、騰訊文學(xué)、騰訊電影等為主體的“泛娛樂”戰(zhàn)略。阿裏、京東等以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為文化IP內(nèi)容方、品牌方提供聯(lián)合行銷服務(wù)，通過連接內(nèi)容和電商，引進(jìn)包括影視劇、動漫、遊戲、藝術(shù)等在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文化IP，搭建了IP經(jīng)濟生態(tài)圈。

　　如今，文化IP顯示出巨大的市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Γ贗P改編熱潮不減的同時，一哄而上、跟風(fēng)製作的趨勢開始下降，IP創(chuàng)作開始呈現(xiàn)理性化趨勢：一方面，玄幻、穿越等題材減少，具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的現(xiàn)實主義題材受到關(guān)注；另一方面，基於大數(shù)據(jù)定位細(xì)分的消費市場讓IP改編作品更具有針對性。

　　伴隨著知識經(jīng)濟和網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起，自媒體等個人IP開始大量涌現(xiàn)，通過分享優(yōu)質(zhì)知識和原創(chuàng)內(nèi)容，將自身打造成為IP品牌，並在多個平臺實現(xiàn)知識變現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，2018年網(wǎng)路視頻付費用戶比例已達(dá)53%，未來具有巨大的發(fā)展空間。（記者 魯元珍）

　　【二〇一八文化産業(yè)大事記】

　　●2月，國家文化出口重點企業(yè)和重點項目公佈，298家企業(yè)和109個項目上榜。

　　●3月，國務(wù)院辦公廳《關(guān)於全域旅遊發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)佈，共40條，其中在第八條特別指出，提升旅遊産品品質(zhì)。

　　●4月，文化和旅遊部、財政部發(fā)佈《關(guān)於在旅遊領(lǐng)域推廣政府和社會資本合作模式的指導(dǎo)意見》，要求在旅遊領(lǐng)域推廣政府和社會資本合作模式。

　　●5月，文化和旅遊部、工業(yè)和資訊化部發(fā)佈“第一批國家傳統(tǒng)工藝振興目錄”，共383項。該目錄重點選取了具備一定傳承基礎(chǔ)和發(fā)展前景，傳承人群較多，有助於發(fā)揮示範(fàn)帶動作用，形成國家或地方品牌的傳統(tǒng)工藝項目，並適當(dāng)向革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、貧困地區(qū)能夠帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，擴大就業(yè)的項目傾斜。

　　●6月，商務(wù)部、中宣部、文化和旅遊部、國家廣播電視總局共同認(rèn)定的全國首批國家文化出口基地發(fā)佈，北京天竺綜合保稅區(qū)、上海徐匯區(qū)等13家基地榜上有名。

　　●6月，中央宣傳部、文化和旅遊部、國家稅務(wù)總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯(lián)合印發(fā)《關(guān)於進(jìn)一步加強廣播電視和網(wǎng)路視聽文藝節(jié)目管理的通知》，要求加強對影視行業(yè)天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理，控制不合理片酬，推進(jìn)依法納稅，促進(jìn)影視業(yè)健康發(fā)展。

　　●7月，中國貴州梵凈山獲準(zhǔn)列入《世界遺産名錄》。至此，中國世界遺産增至53處，世界自然遺産增至13處，世界自然遺産總數(shù)超越之前並列的澳大利亞和美國，居世界第一。

　　●8月，全國宣傳思想工作會議召開，提出推動文化産業(yè)高品質(zhì)發(fā)展，健全現(xiàn)代文化産業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高品質(zhì)文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。

　　●9月，國家發(fā)展改革委、教育部、科技部、工業(yè)和資訊化部等19部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)於發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟穩(wěn)定並擴大就業(yè)的指導(dǎo)意見》，提出以大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟促進(jìn)就業(yè)為主線，同步推進(jìn)産業(yè)結(jié)構(gòu)和勞動者技能數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　●10月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)於加強文物保護(hù)利用改革的若干意見》，併發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實際認(rèn)真貫徹落實。

　　●11月，文化和旅遊部、國務(wù)院扶貧辦、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行發(fā)佈《關(guān)於印發(fā)全國金融支援旅遊扶貧重點項目推薦名單的通知》，決定將河北省邢臺市臨城縣岐山小鎮(zhèn)項目等57個項目列入全國金融支援旅遊扶貧重點項目推薦名單。

　　●12月，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部網(wǎng)站公示第五批中國傳統(tǒng)村落名錄，全國共2646個村落進(jìn)入公示。

　　●12月，國家電影局印發(fā)《關(guān)於加快電影院建設(shè)，促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》，要求各級黨委、政府及宣傳、文化、廣電等部門切實推進(jìn)電影院建設(shè)。（李慧整理）