原標題：收視率造假利益怪圈調(diào)查

　　就在9月16日,颱風“山竹”登陸肆虐社交媒體之時,一位知名影視公司的高管在朋友圈如是感嘆。

　　事件緣起9月16日下午,國家廣播電視總局發(fā)佈《總局就收視率問題展開調(diào)查》一文稱,“針對收視率問題的輿情和反映,國家廣電總局相關負責同志表示,已採取相關措施,並會同有關方面抓緊開展調(diào)查,一經(jīng)查實違法違規(guī)問題,必將嚴肅處理”。

　　廣電總局所指的輿情,指的是導演、編劇郭靖宇15日發(fā)佈的一篇文章。在文章中,郭靖宇曝光業(yè)內(nèi)收視率造假黑幕,例如每集交90萬元可買收視率等。

　　收視率造假已經(jīng)不是新名詞,那麼,為何屢禁不止,誰在鋌而走險?

　　官方多次要求抵制收視率造假

　　一石激起千層浪,郭靖宇導演的這篇長文很快引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。

　　演員趙立新迅速轉(zhuǎn)發(fā)這條微博,並提到自己出演的《天盛長歌》收視慘澹,“豆瓣喜提8分,收視慘澹成真；敢不俯首稱臣,讓你有冤難伸”。

　　導演陸川也通過微博曝光黑幕,“曾經(jīng)親耳聽到某導演朋友在電話裏無奈地要求製片將每集40萬元購買收視率的費用,打到某市電視臺購片主任指定的公司。他跟我説如果不按照電視臺指定公司買收視率,將收不到電視臺尾款”。

　　光線傳媒有限公司總裁王長田更以親身經(jīng)歷為例,直言:“2015年初,因為不願意參與收視率造假,光線憤而退出電視節(jié)目市場,當時多檔節(jié)目在央視等播出,停播所有節(jié)目之痛苦記憶猶新。”

　　編劇李亞玲感嘆説:“兩年過去了,除了買收視的錢爆漲了一倍,從每集50萬漲到了100萬,什麼都沒改變。”

　　9月16日,國家廣播電視總局也發(fā)文表態(tài)稱,已採取相關措施,並會同有關方面抓緊開展調(diào)查,一經(jīng)查實違法違規(guī)問題,必將嚴肅處理。

　　17日,中國電視劇製作産業(yè)協(xié)會發(fā)佈聲明,表態(tài)稱將號召全行業(yè)形成共識,共同抵制收視率造假行為,努力營造中國電視劇産業(yè)健康、有序發(fā)展的新環(huán)境。

　　長期以來,為了保證電視臺的收視率,電視臺與製作方在簽購買合同時還會簽署一份有關收視率的對賭協(xié)議。製作方必須向電視臺擔保,劇作在播出之時可以達到一定的收視率,否則無法從電視臺拿到全額的購片款,電視臺會按照一定比例從中扣除。

　　早在2009年,原廣電總局發(fā)起嚴查收視率買賣兩端人群,在2013年發(fā)佈22條新規(guī)重整收視率,國內(nèi)首個電視收視率調(diào)查國家標準也于2014年出臺。

　　2015年8月,由原廣電總局電視劇司倡議,中央電視臺和多家省級電視臺發(fā)起,全國省級及以上電視臺共同簽署了《恪守媒體社會責任,反對唯收視率自律公約》。

　　即便如此,重壓之下,收視率造假市場依然存在。隨著2015年“一劇兩星”政策的實施,面對電視劇行業(yè)産量過剩的現(xiàn)狀,行業(yè)內(nèi)人士稱,基本上有一半的電視劇上不了電視臺的首播。“能上電視臺首播的劇,必然要求有收視率的保證”。

　　此後,收視率造假問題愈演愈烈,製片方與電視臺的矛盾暴露到公眾視野。

　　2016年12月,因為《美人私房菜》未購買收視率而遭臨時撤檔一事,引起影視行業(yè)群情激奮。為此,中國電視劇製作産業(yè)協(xié)會特別召開新聞發(fā)佈會,其法務委員會發(fā)佈“堅決打擊收視率作假黑勢力”的聲明,正式向電視劇收視率造假的黑色産業(yè)鏈宣戰(zhàn),同樣引起了行業(yè)內(nèi)外的震動。

　　這份聲明中披露,我國電視劇市場上,在購買、播出電視劇業(yè)務中,普遍存在著收視率作假現(xiàn)象,已經(jīng)形成了一個組織嚴密,操作有序的“地下黑産業(yè)”。

　　對此,2017年年初,中國電視劇製作産業(yè)協(xié)會發(fā)佈《關於堅決抵制收視率作假的自律承諾書》。

　　同年9月,原廣電總局等五部委聯(lián)合下發(fā)《關於支援電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》,其中也提到,“堅決依法嚴厲打擊收視率造假行為,切實維護行業(yè)秩序。規(guī)範收視數(shù)據(jù)應用行為,不得將收視率作為購片價格唯一依據(jù),不得以收視率作為評價電視劇優(yōu)劣和對員工進行獎懲的唯一標準”。

　　今年4月,廣電總局召開全國電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會議,再度強調(diào)堅決依法嚴厲打擊收視率造假行為,一旦發(fā)現(xiàn)收視率造假資訊,第一時間報告公安部門處置。發(fā)現(xiàn)的案件一經(jīng)查處,將向社會曝光,推動形成依法打擊收視率造假的高壓態(tài)勢。

　　造假背後的唯明星論怪圈

　　在人人喊打的情況下,為何還有人鋌而走險製作假的收視率?

　　著名編劇汪海林在接受媒體採訪時直言,因為目前不少電視臺依舊非常看重收視率,因此一些播出機構(gòu)仍在操控收視率數(shù)據(jù)。

　　事實上,收視率調(diào)查原本是為廣告商向電視臺投放廣告服務的,並非電視節(jié)目優(yōu)劣的評價標準。

　　有媒體爆料稱,當電視劇成為衛(wèi)視黃金時段主打節(jié)目後,播出機構(gòu)便強行要求在購劇合同中,將收視率與購片價格掛鉤,引導製作機構(gòu)去買收視率。而這樣做的後果是,每部劇增加上千萬元的成本,反過來又向電視臺要高價,成為惡性迴圈。

　　因此,汪海林認為,收視率造假對行業(yè)有極大危害,因為對從業(yè)人員來説,做好劇不再有意義,“辛苦做劇不如去買收視率”。

　　中國傳媒大學教授劉燕南在接受本報記者採訪時説,目前常見的造假方式有兩種,一是污染樣本戶,二是篡改數(shù)據(jù)。前者主要指某些利益相關方採用不正當手段,尋找和接近原本應屬保密態(tài)的樣本戶,通過賄賂、收買等方式影響樣本對象的收視行為或記錄行為。後者則屬於調(diào)查方的問題,對後臺數(shù)據(jù)進行篡改,人為加工。相比污染樣本戶,後者操作更直接,也更簡單。

　　“這兩者都會導致收視率數(shù)據(jù)虛假失實,從而影響收視率作為‘行業(yè)貨幣’的信譽度和權威性,損害其他數(shù)據(jù)使用者的利益,擾亂電視劇市場的秩序,進而傷害社會的誠信機制和誠信信念。”劉燕南坦言,對有心人來説,收視率調(diào)查並非無懈可擊,無漏洞可鑽。理論上,但凡有人的因素介入的環(huán)節(jié),都存在造假的可能,何況收視率調(diào)查要經(jīng)歷一系列繁雜的抽樣、確定樣本戶、訪問員到府、記錄收視、數(shù)據(jù)回傳和統(tǒng)計處理等過程,每一步都離不開其中兩個關鍵的主體——樣本戶或調(diào)查公司,造假也涉及這兩者。造假的驅(qū)動力通常來自外部,比如電視臺、節(jié)目製作公司、節(jié)目仲介方和廣告機構(gòu)等相關利益方,目的不外乎獲取高額利潤。

　　而對於收視率造假的根源,影視撰稿人胡鑫(化名)透露,電視臺和廣告商對收視率的盲目追逐,對那些能“扛收視”的明星主演的盲目追捧,甚至將收視率當作衡量節(jié)目品質(zhì)和主演明星能力的唯一評判標準,而完全忽略了電視節(jié)目的品質(zhì)本身,因而給製造假收視數(shù)據(jù)帶來了極大的市場。

　　“目前拍攝的電視劇,想要賣到一線的衛(wèi)視上星,就非得請某些大牌明星、當紅‘小鮮肉’或者‘流量女明星’做主演不可,只有他們的劇,這些電視臺才肯認,才肯收。”胡鑫説,而沒有大牌明星、當紅“小鮮肉”主演的電視劇,縱然劇情緊湊、高潮疊起,也不可能上一線衛(wèi)視,只因電視臺買片,看演員,不看劇情,“然而這些當紅明星、流量‘鮮肉’中的一部分,根本就是靠網(wǎng)路包裝炒作、水軍行銷贏得了大量的粉絲擁躉,方才迅速在網(wǎng)路一夜爆紅”。

　　胡鑫告訴記者,這樣最直接的後果便是,上述一些“流量明星”拍出的所謂電視劇,除了他們的粉絲外,佔收視主體的廣大觀眾其實根本不認可,收視率自然上不去,“而這樣的真實收視率一旦廣而告之,勢必又會讓廣大公眾洞悉這些‘流量明星’完全扛不了收視率,因此極大影響其商業(yè)價值。所以,製片方還必須將工作一步到位,再繼續(xù)去購買虛假收視率。劣幣驅(qū)逐良幣,常年惡性競爭的結(jié)果,就是購買電視劇收視率的價格越來越離譜”。

　　在劉燕南看來,如果任由收視率領域中存在諸如污染樣本戶、篡改數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)尋租、歪曲解讀、數(shù)據(jù)濫用等問題發(fā)展下去,不僅會損害電視臺、廣告商、節(jié)目製作商和數(shù)據(jù)生産者等相關各方的利益,也會嚴重影響電視傳媒生態(tài)的健康,影響社會的誠信和公德意識,進而影響我國建設事業(yè)的良性發(fā)展。（記者 趙麗 實習生 林靖耘）