原標(biāo)題：兒童繪本走俏，出版社忙“掃貨”

　　最近，一年一度的中央美術(shù)學(xué)院本科生畢業(yè)展開幕。在如潮的參觀者中，除了眾多藝術(shù)愛好者，還有大量出版社工作者的身影。在兒童繪本市場走熱，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)兒童繪本緊俏的環(huán)境下，畢業(yè)生創(chuàng)作的繪本日趨成熟多元，不少學(xué)生還圍繞作品創(chuàng)作豐富的文創(chuàng)衍生品，引發(fā)了出版社的強烈關(guān)注。

　　兒童繪本被參觀者“搶讀”

　　走進(jìn)央美美術(shù)館一層，許多帶著孩子前來的參觀者直奔繪本創(chuàng)作工作室2018畢業(yè)展區(qū)域，這裡堪稱整個畢業(yè)展最熱鬧的展區(qū)之一。許多家長同咿呀學(xué)語的孩子一起閱讀畢業(yè)生的繪本作品，有時一本作品剛被合上，就又被新的讀者“搶”過來閱讀。

　　小小的展臺上，除了備受歡迎的繪本創(chuàng)作，還擺放著五花八門的卡貼、膠帶、印章等衍生品。這些由學(xué)生自主設(shè)計製作的文創(chuàng)衍生品旁大多有一個付款二維碼，參觀者可以掃碼自助購買，而價位則多在五元到十元。

　　“想不到可以一邊看展一邊‘掃貨’，學(xué)生們?yōu)樽髌放涮自O(shè)計的小周邊很有個性。”胡先生觀展後購買了一張卡貼，上面憨態(tài)可掬的小動物正騎著摩托車。這是城市設(shè)計學(xué)院畢業(yè)生呂莎莎為作品《放學(xué)了》創(chuàng)作的衍生品。

　　在呂莎莎看來，售賣一部分衍生品不在於賺錢，而在於嘗試衍生品開發(fā)的可能性。“雖然難免也會有人不付錢帶走，算下來平均每天會有100多塊的收益吧，夠我一天來回的車費了。”

　　成熟繪本被出版社“摘走”

　　在熱鬧的展臺邊，前來“掃貨”的還有各大兒童繪本出版商，他們看中的是製作精良的兒童繪本原創(chuàng)作品。除了北京本地的出版社紛至遝來，一些外地出版社也加入了“掃貨大戰(zhàn)”。

　　作為國內(nèi)最早開設(shè)繪本教學(xué)的高等院校，央美每年的畢業(yè)展現(xiàn)場都是出版社雲(yún)集。而今年選擇創(chuàng)作兒童繪本的學(xué)生，更是前所未有地佔到了繪本創(chuàng)作工作室2018屆畢業(yè)生的七成以上。中央美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計學(xué)院繪本創(chuàng)作工作室的指導(dǎo)教師馮燁了解到，學(xué)生在聊天群裏時常討論收到的邀約情況，很多學(xué)生已經(jīng)通過畢業(yè)展接到不止一家出版社的約稿，大家都笑稱出版社來“摘桃”。

　　人民美術(shù)出版社編輯黃楚清就是在朋友圈裏看到展覽消息後，前來央美“摘桃”的人之一。她關(guān)注的是趣味性與互動性強的立體書繪本，同時也在現(xiàn)場與一位創(chuàng)作此類繪本的學(xué)生初步達(dá)成出版合作意向。“很多作品兼具平面設(shè)計的美感和思想性，品質(zhì)非常不錯。”

　　“我所了解到凡是做兒童繪本的出版社，基本都會到這裡看一看。”作為“小活字圖話書”系列叢書的編輯，卜凡每年都會來央美畢業(yè)展尋覓合適的學(xué)生作品。在今年的展覽現(xiàn)場，卜凡與中央美術(shù)學(xué)院繪本創(chuàng)作工作室合作推出的《給孩子的諸子百家寓言》系列繪本也參與了展出。

　　“今年可以説是近幾年來完成度最高的一次展覽，不少作品已經(jīng)達(dá)到可以完整出版的水準(zhǔn)。”卜凡注意到有的學(xué)生不止畫了一本繪本，而且成熟的衍生品也大量地出現(xiàn)。“往年的衍生品主要是明信片等簡單形式，今年明顯更加豐富。學(xué)生們很有將作品發(fā)展為IP的意識，這讓我們在將其推向市場可以不僅僅局限于紙質(zhì)書。”

　　畢業(yè)生成原創(chuàng)繪本主力軍

　　根據(jù)亞馬遜中國2018年1月至4月少兒圖書銷售數(shù)據(jù)，兒童繪本類及文學(xué)類書籍持續(xù)受到少兒及家長的歡迎。在榜單前三十名中，兒童繪本佔據(jù)了一半的席位。

　　而與此同時，國外引進(jìn)繪本的熱銷與國內(nèi)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)繪本的稀缺，成為無法回避的現(xiàn)實。“大部分出版社的繪本都以引進(jìn)為主，想要培養(yǎng)扶持國內(nèi)的繪本作者並不容易。”卜凡説。在此情況下，央美繪本創(chuàng)作工作室每年的畢業(yè)作品都會成為翌年中國原創(chuàng)繪本出版的主力軍。

　　馮燁認(rèn)為，國內(nèi)繪本的競爭力薄弱與創(chuàng)作者的理唸有關(guān)。“繪本應(yīng)更多表現(xiàn)生活的趣味，幫助孩子們感知世界，培養(yǎng)他們的情商和對自然界、社會的認(rèn)識。國內(nèi)兒童繪本市場中説教的內(nèi)容比較多，而在這一點上，國外的許多繪本更有趣。”

　　央美城市設(shè)計學(xué)院繪本創(chuàng)作工作室的教學(xué)，也一直向?qū)W生傳達(dá)“誠懇”的理念：“誠懇面對自己，用簡單純粹的方式和自己對話，喚醒內(nèi)心那個被遺忘已久的孩子。”儘管老師們沒有提出“為兒童而創(chuàng)作”的要求，但許多學(xué)生不約而同地在畢業(yè)作品中嘗試了兒童題材繪本。

　　在這些畢業(yè)作品的帶動下，出版社對國內(nèi)原創(chuàng)繪本創(chuàng)作者越來越關(guān)注。“大約是在2014年以後，學(xué)繪本的畢業(yè)生能夠以此身份生存立足了，而在此前這是非常難的。”卜凡説。

　　去年，由央美繪本創(chuàng)作工作室畢業(yè)生創(chuàng)作的繪本《恐龍快遞》獲得美國“柯克斯藍(lán)星書評”，版權(quán)輸出至美國、加拿大、墨西哥等國。業(yè)界期盼著，會有更多這樣的“桃子”成熟，甚至能夠走出國門。