中新社深圳5月12日電 (蔡敏婕)從模倣到原創(chuàng)，從單一購買海外版權(quán)播放到國際化合作，中國動漫市場正在崛起。正在舉行的第14屆深圳文博會上，多位業(yè)內(nèi)人士稱，中國的動漫“國際化”之路在於開發(fā)動漫版權(quán)産業(yè)鏈和融入中華文化“基因”，並加強(qiáng)國際合作，借“船”出海。

　　動漫産業(yè)日益成為中國文娛産業(yè)重要部分。根據(jù)娛樂産業(yè)研究機(jī)構(gòu)藝恩諮詢發(fā)佈的《2017中國線上動漫市場白皮書》顯示，截至2017年底，中國動漫産業(yè)産值達(dá)1500億元(人民幣，下同)，在6300億元的文娛業(yè)總産值中佔比24%。

　　記者在文博會上發(fā)現(xiàn)，多個中國國産動漫展位吸引海外採購商駐足，有印度採購商多次在展位前研究中國國産動漫形象的創(chuàng)意周邊産品，並詢問量産的合作意向；在館內(nèi)“西遊記之三打白骨精”孫悟空的塑像前，也吸引海外採購商拍照留念。

　　《鐵扇公主》《大鬧天宮》《神筆馬良》……中國動漫曾在國際舞臺上“閃耀”，但如今，有一部分中國動漫遭遇“海內(nèi)風(fēng)光，海外遇冷”的局面，但美國和日本動漫則發(fā)展較好。對此，廣州動漫行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國動漫和美日動漫差距在於原創(chuàng)內(nèi)容的錘鍊及全球化産業(yè)推廣佈局經(jīng)驗。

　　“內(nèi)容為王，中國動漫在進(jìn)行創(chuàng)新的同時，必須打上自身文化特色。”創(chuàng)作併發(fā)行中國原創(chuàng)動畫片《喜羊羊與灰太狼》的廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司的資訊部副總監(jiān)梁艷妮介紹，中國動漫要想國際化，在內(nèi)容的安排上要講述海外年輕人喜歡的“中國故事”，而內(nèi)容的打造則要國際化複合型人才，了解海外市場、技術(shù)、行銷等需要。《喜羊羊與灰太狼》已在澳大利亞、印度和美國等100多個國家和地區(qū)發(fā)行。

　　對此，香港動漫電玩節(jié)組委會行政總裁梁中本也持贊成意見，他表示，中國動漫《超級飛俠》在香港受到歡迎，原因之一是其內(nèi)容製作較好。中國動漫需從“低幼”向“闔家歡”的轉(zhuǎn)變。

　　深圳市一網(wǎng)乾坤科技文化發(fā)展有限公司彭泰敏認(rèn)為，國際化之路是如何用好的故事把價值傳遞給全世界，“我們可以嘗試用國際語言講中國故事”。

　　彭泰敏認(rèn)為，美日動漫傳播之所以成功，其中一個原因在於其版權(quán)産業(yè)鏈發(fā)達(dá)，例如有舞臺劇、遊戲、樂園等落地文化形式，梁艷妮稱，中國動漫仍需探討適合自身産業(yè)鏈發(fā)展的模式。

　　國際合作是動漫作品打入國際市場的重要方式。因文化背景差異，很多動漫公司通過中國版權(quán)出口海外、海內(nèi)外聯(lián)合投資製作等國際合作模式進(jìn)行內(nèi)容自製，打破審美壁壘。

　　在深圳文博會廣州館展示著《太空學(xué)院》片段，該片由中國與紐西蘭共同投資合拍，共用版權(quán)。目前《太空學(xué)院》已與英國Cake Entertainment公司簽署海外發(fā)行戰(zhàn)略合作協(xié)議，也與擁有全球銷售渠道的産商共同開發(fā)衍生産品。

　　“我認(rèn)為中國動漫仍需要時間沉澱。”梁中本稱，中國動漫人才和資本相對充足，未來可期。(完)