由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)編著的《2017年度數(shù)字閱讀白皮書》指出，去年，視頻網(wǎng)站自製劇創(chuàng)意來(lái)源中，文學(xué)改編佔(zhàn)比達(dá)52.1%，也就是説，超過(guò)一半的網(wǎng)劇，其內(nèi)容都從“書”中來(lái)。

　　事實(shí)上，近些年，網(wǎng)劇、電影、遊戲、動(dòng)漫等産業(yè)都在不斷從文字作品中吸納優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。不論網(wǎng)路文學(xué)版權(quán)方還是傳統(tǒng)出版行業(yè)，掌握一手版權(quán)的他們，怎樣用好自己手中的內(nèi)容資源，怎樣在産業(yè)加速融合的過(guò)程中求新求變，成為重要課題。

　　傳統(tǒng)出版單位嘗試更多樣的圖書行銷、內(nèi)容開(kāi)發(fā)

　　面對(duì)如今線上線下多渠道、多類型的産業(yè)運(yùn)作模式，傳統(tǒng)的圖書與期刊出版單位在行銷方式與內(nèi)容開(kāi)發(fā)上有不少新嘗試。

　　“2015年6月開(kāi)始，我們就嘗試用直播來(lái)做行銷了。”人民文學(xué)出版社社長(zhǎng)臧永清介紹，今年3月正值出版社67週年社慶，人文社做了一次大型直播。在主持人的帶領(lǐng)下，網(wǎng)友們透過(guò)攝影機(jī)鏡頭，“參觀”了出版社的古典文學(xué)編輯室、當(dāng)代文學(xué)編輯室等文學(xué)生産的“原材料工廠”，親眼見(jiàn)證了書籍的編校過(guò)程，不少書迷大呼過(guò)癮。而在這次直播中，“出版社珍藏的茅盾、巴金、老舍等作家的手跡也都向網(wǎng)友做了展示，拉近了他們和文學(xué)大師的距離。”臧永清説。

　　除了將出版社本身的品牌作為吸引受眾的內(nèi)容進(jìn)行推廣，利用直播、短視頻等形式傳播之外，在微信、微博、知乎等社交平臺(tái)做線上活動(dòng)，也逐漸成為圖書行銷的“必選項(xiàng)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年的世界閱讀日前後，廣西師範(fàn)大學(xué)出版社發(fā)起“閱讀一小時(shí)”活動(dòng)，目前微博話題閱讀量已超過(guò)60萬(wàn)，參與者眾。

　　而在內(nèi)容開(kāi)發(fā)上，一些出版單位也有不少創(chuàng)新之舉。

　　“愛(ài)花城”數(shù)字閱讀平臺(tái)是由花城出版社與《花城》雜誌共同開(kāi)發(fā)的全媒體數(shù)字平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，除了閱讀數(shù)字圖書和雜誌之外，寫作愛(ài)好者們還能通過(guò)語(yǔ)音課等形式進(jìn)行寫作技能培訓(xùn)，培訓(xùn)之後，可以參加由平臺(tái)承辦的各類創(chuàng)意寫作比賽。例如“全國(guó)首屆‘思考家庭關(guān)係’寫作大賽”，雖然獎(jiǎng)金只有千元，但因其命題的趣味性與廣泛性，吸引了不少在校大學(xué)生參與。

　　據(jù)《花城》雜誌主編朱燕玲介紹，比賽的獲獎(jiǎng)作品以及一些作者在平臺(tái)自主上傳的優(yōu)秀作品，除了可以通過(guò)雜誌刊發(fā)、出版社出版之外，還可以由作者自主定價(jià)並在平臺(tái)上銷售，讀者可直接在平臺(tái)上付費(fèi)閱讀；而平臺(tái)會(huì)對(duì)這些作品提供IP孵化、版權(quán)運(yùn)營(yíng)等一系列延伸服務(wù)。這種“雲(yún)創(chuàng)作”線上線下融合孵化的模式，得到業(yè)界的認(rèn)可，前不久，該平臺(tái)獲得了2017年度中國(guó)十大數(shù)字閱讀項(xiàng)目二等獎(jiǎng)。

　　網(wǎng)路文學(xué)平臺(tái)轉(zhuǎn)向更深度的版權(quán)利用、作品改編

　　從事影視行業(yè)的陳可平時(shí)喜歡刷劇，近年的熱門劇集一部沒(méi)落下。看完後她發(fā)現(xiàn)，這些劇絕大部分都改編自小説，而且多數(shù)是網(wǎng)路小説，這讓此前十分排斥網(wǎng)路小説的她有了新的看法，“我原來(lái)基本不看網(wǎng)文，看了電視劇以後也找了幾本原著來(lái)看。”

　　近年來(lái)，像陳可一樣被網(wǎng)路文學(xué)“第二落點(diǎn)”吸引的人不在少數(shù)，這主要是數(shù)字出版、電視劇製作等行業(yè)之間深度融合的結(jié)果。

　　閱文集團(tuán)是目前國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)路文學(xué)出版服務(wù)單位之一，據(jù)介紹，2017年，閱文對(duì)集團(tuán)旗下的100余部作品進(jìn)行了IP授權(quán)改編，覆蓋影視、遊戲、真人綜藝等多個(gè)領(lǐng)域，這些改編作品的全網(wǎng)觀看量高達(dá)880多億次，而像《擇天記》這樣的熱門網(wǎng)路小説，除電視劇以外，還被改編為動(dòng)畫片、舞臺(tái)劇，做到“一菜多吃”，這些改編成功突破了一些網(wǎng)路小説原有的受眾局限，把影響力覆蓋到了更多人群。

　　如今的數(shù)字出版行業(yè)，像閱文、中文線上這樣的大型網(wǎng)路文學(xué)平臺(tái)，已經(jīng)不僅僅滿足於在積攢已完成的版權(quán)資源之後再進(jìn)行內(nèi)容輸出，而是更早介入，在許多作品生産階段就開(kāi)始為其規(guī)劃未來(lái)的衍生作品，從原來(lái)的“買菜下鍋”轉(zhuǎn)向“種菜下鍋”。此外，直接與影視企業(yè)、遊戲工作室合作成立合資公司，打破內(nèi)容生産的邊界，實(shí)現(xiàn)書影聯(lián)動(dòng)、書遊聯(lián)動(dòng)。而在網(wǎng)路文學(xué)版權(quán)的利用上，也從原來(lái)簡(jiǎn)單的版權(quán)買賣轉(zhuǎn)向?qū)Π鏅?quán)的深度挖掘。

　　以閱文集團(tuán)的“IP共營(yíng)合夥人制”為例，它將作家，粉絲，影視、遊戲、動(dòng)漫開(kāi)發(fā)企業(yè)，資本方串聯(lián)起來(lái)，可以根據(jù)已有的小説文本，在徵得原作家同意的情況下，以小説背景為藍(lán)本，重新組織團(tuán)隊(duì)進(jìn)行再創(chuàng)作，改編成為不同類型的文化産品。這種類似美國(guó)漫威的運(yùn)營(yíng)模式，讓單個(gè)創(chuàng)意源成為“發(fā)動(dòng)機(jī)”，延續(xù)了原始創(chuàng)意的生命週期，給老故事鋪設(shè)新情節(jié)、為老粉絲創(chuàng)造新體驗(yàn)，通過(guò)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)擴(kuò)大作品的品牌影響力，以期實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值的最大化。

　　文字作品的多形態(tài)呈現(xiàn)將成為産業(yè)融合下的常態(tài)

　　李劼是一名大學(xué)青年教師，工作之餘，他喜歡自學(xué)平面設(shè)計(jì)，現(xiàn)在，很多人説學(xué)設(shè)計(jì)，只要在網(wǎng)上看看教學(xué)視頻、看看案例就夠了，完全能滿足需要，但李劼卻還是經(jīng)常通過(guò)看書和雜誌來(lái)學(xué)習(xí)，“書有兩個(gè)好處，一是整合資源，同類型的設(shè)計(jì)案例放在一起，比較成體系；二是編輯會(huì)細(xì)緻地梳理很多經(jīng)典的理論，相比之下，視頻和動(dòng)畫資源更新快，但知識(shí)點(diǎn)相對(duì)散一些。各種形式一起用，效果最好。”

　　伴隨出版與其他産業(yè)的相互融合，不論是學(xué)習(xí)還是娛樂(lè)，人們都感受到，同樣的內(nèi)容正以多種形式同時(shí)出現(xiàn)：書裏的描述視頻裏有、電影裏的情節(jié)遊戲裏也能遇到、動(dòng)畫裏的人物主題公園裏也存在。文本內(nèi)容將各種形式的呈現(xiàn)串聯(lián)在一起，變得“你中有我，我中有你”。

　　在閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，這將是未來(lái)出版行業(yè)與版權(quán)資源的常態(tài)，“就網(wǎng)路文學(xué)而言，在全面覆蓋影漫遊等常規(guī)內(nèi)容的同時(shí)，在真人綜藝、舞臺(tái)劇、周邊衍生等更多領(lǐng)域會(huì)開(kāi)展更深層次、更多形式的開(kāi)發(fā)和合作。”而隨著全産業(yè)鏈上下游之間配合度和默契度的增強(qiáng)，以及版權(quán)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式的進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)的品質(zhì)和效益也將大幅提升。達(dá)成版權(quán)長(zhǎng)效、精品開(kāi)發(fā)的共識(shí)之後，將會(huì)産生屬於中國(guó)的“超級(jí)IP”。

　　“這些年，我們的雜誌在內(nèi)容上，關(guān)注了人工智慧、虛擬現(xiàn)實(shí)等新話題，也借助很多工具，讓《花城》雜誌融合發(fā)展，但我覺(jué)得在內(nèi)容品質(zhì)的控制上，我們?nèi)詴?huì)堅(jiān)守嚴(yán)肅文學(xué)的衡量尺度。”在朱燕玲看來(lái)，媒介工具的變化正在改變文學(xué)表現(xiàn)形態(tài)的方方面面，但受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求是不會(huì)變的。借助文化産業(yè)的融合發(fā)展，“書”裏的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，會(huì)收穫更多受眾。