原標(biāo)題：超六成讀者視閱讀為“陽(yáng)光”

　　在一年一度的“世界讀書(shū)日”即將來(lái)臨之際，各種圍繞閱讀的活動(dòng)集中展開(kāi)。線(xiàn)下實(shí)體書(shū)店方面，北京圖書(shū)大廈將集中舉辦多達(dá)15場(chǎng)閱讀活動(dòng)，大力推進(jìn)全民閱讀，豐富市民的精神文化生活。線(xiàn)上電商方面，亞馬遜中國(guó)今年從閱讀服務(wù)、體驗(yàn)、內(nèi)容和公益等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)一系列活動(dòng)及跨品牌合作，為讀者打造更好的閱讀體驗(yàn)。此外，基於“2018全民閱讀大調(diào)查”的“亞馬遜中國(guó)全民閱讀報(bào)告”也在前天正式曝光，為這場(chǎng)“全民閱讀”風(fēng)潮提供著有力的數(shù)據(jù)支援。大數(shù)據(jù)顯示，63%的受訪(fǎng)者已經(jīng)把閱讀當(dāng)做陽(yáng)光，認(rèn)為其是生活必需品。

　　線(xiàn)下 北京圖書(shū)大廈

　　15場(chǎng)閱讀活動(dòng)接力上演

　　從21日到23日，北京圖書(shū)大廈為讀者準(zhǔn)備了15場(chǎng)閱讀、簽售、互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。其中，在“與好人同行，做新北京的追夢(mèng)人”好人讀好書(shū)活動(dòng)中，將有四位好人代表與讀者朋友分享溫暖勵(lì)志且觸動(dòng)心弦的好人故事及道德感悟，讓讀者體味有溫度的閱讀；《酒顛》《茶董》新書(shū)發(fā)佈會(huì)將帶領(lǐng)讀者領(lǐng)略中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因的中國(guó)古代雅趣文化；北京文藝廣播《打開(kāi)文化之門(mén)》為“第八屆書(shū)香中國(guó)·北京閱讀季”特別策劃的節(jié)目，將與讀者朋友們一起打開(kāi)書(shū)香之門(mén)；《手工紳士鞋》講座，將帶領(lǐng)讀者零距離品味足下的時(shí)尚；作家止庵、嘉賓史航將與讀者一起暢讀《遊日記》；中央人民廣播電臺(tái)主持人馬宗武帶著新書(shū)《我走了很遠(yuǎn)的路，才來(lái)到你的面前》，與讀者分享他的幸福奮鬥史。15場(chǎng)活動(dòng)中，有不少是專(zhuān)門(mén)為小讀者策劃舉辦的，其中《金鑰匙少兒財(cái)商系列》活動(dòng)將送給孩子一把金鑰匙，而第二屆“青銅葵花兒童小説獎(jiǎng)”接力誦讀啟動(dòng)儀式和2018北京閱讀馬拉松——4·23首都全城尚讀系列活動(dòng)親子故事會(huì)將與小讀者一起感受圖書(shū)中的美妙世界。此外，從今天到4月23日，北京圖書(shū)大廈將在各樓層顯著位置推出“‘讀享’精選榜——4·23世界讀書(shū)日優(yōu)秀讀物展”，上榜圖書(shū)均有八折優(yōu)惠。

　　線(xiàn)上 亞馬遜中國(guó)

　　啟動(dòng)“摯愛(ài)閱讀，向光而行”系列活動(dòng)

　　“摯愛(ài)閱讀，向光而行”系列活動(dòng)以“感受閱讀之美，實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)”為宗旨。在閱讀服務(wù)方面，全新推出的“Prime閱讀”讓會(huì)員可享有全年無(wú)限次免費(fèi)暢讀逾500本Kindle電子書(shū)的權(quán)益，首批加入電子書(shū)包含《自控力》《無(wú)聲告白》《北京，北京》《查令十字街84號(hào)》《且以?xún)?yōu)雅過(guò)一生：楊絳傳》《明朝那些事兒：洪武大帝》《擇天記》《瑯琊榜》《三聯(lián)生活週刊》以及《知乎週刊》等。在閱讀體驗(yàn)上，亞馬遜Kindle與敦煌研究院攜手，推出“閱·舞敦煌”系列産品，以創(chuàng)新的方式傳承和推廣世界文化遺産敦煌莫高窟的壁畫(huà)藝術(shù)和歷史文化，讓大眾感受閱讀和文化之美。同時(shí)，4月18日至4月23日期間，亞馬遜Kindle在北京apm購(gòu)物中心打造了閱讀體驗(yàn)互動(dòng)空間，展覽通過(guò)藝術(shù)手段使生活中的普通物品呈現(xiàn)出奇幻的光影，打造出一個(gè)完全不同的閱讀世界。針對(duì)世界讀書(shū)日，“世界文化閱讀館”之英國(guó)館和美國(guó)館將相繼在亞馬遜中國(guó)上線(xiàn)，匯聚了英國(guó)、美國(guó)相關(guān)好書(shū)和好物，讓廣大讀者足不出戶(hù)即可探尋精彩世界。同時(shí)，亞馬遜中國(guó)聯(lián)合“十點(diǎn)讀書(shū)”發(fā)起“閱讀帶給我光和溫暖”的故事徵集，邀請(qǐng)蔣方舟、李誕分享他們閱讀成長(zhǎng)的故事。樊登、吳曉波、俞敏洪等知名作家也參與話(huà)題互動(dòng)，鼓勵(lì)讀者分享閱讀故事。

　　數(shù)據(jù) “2018全民閱讀報(bào)告”

　　大數(shù)據(jù)解析閱讀趨勢(shì)

　　此前亞馬遜中國(guó)攜手新華網(wǎng)發(fā)起了“2018全民閱讀大調(diào)查”，共收到逾14000份有效問(wèn)卷。在“世界讀書(shū)日”前夕，“2018全民閱讀報(bào)告”正式亮相，這是亞馬遜中國(guó)連續(xù)第五年發(fā)佈該系列報(bào)告，報(bào)告從閱讀量、閱讀時(shí)間、閱讀內(nèi)容、閱讀介質(zhì)等多個(gè)維度解析中國(guó)讀者的閱讀行為和偏好。

　　從閱讀主體上看，近五成受訪(fǎng)者年閱讀總量超過(guò)10本，平均每天閱讀半小時(shí)及以上的受訪(fǎng)者佔(zhàn)比達(dá)80%。從年齡分佈看，50後、60後以及70後的閱讀量相對(duì)較高、平均每天閱讀時(shí)長(zhǎng)也更長(zhǎng)，每天閱讀超過(guò)1個(gè)小時(shí)。63%的受訪(fǎng)者認(rèn)為閱讀像陽(yáng)光一樣，是生活必需，認(rèn)為“閱讀不重要”的受訪(fǎng)者比例不足1%。

　　從閱讀介質(zhì)上看，紙電一起讀是受訪(fǎng)者閱讀的主流，55%的受訪(fǎng)者表示在過(guò)去一年同時(shí)閱讀紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)。19%的受訪(fǎng)者表示在過(guò)去一年主要閱讀電子書(shū)，12%的受訪(fǎng)者在閱讀時(shí)以紙質(zhì)書(shū)為主。近年來(lái)新興的有聲書(shū)是紙電之外的有益補(bǔ)充，有12%的受訪(fǎng)者表示在過(guò)去一年會(huì)同時(shí)閱讀紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)和有聲書(shū)。針對(duì)能促進(jìn)閱讀的因素調(diào)查中，“更好的閱讀環(huán)境和氛圍”位居第一，其次是“更舒適的電子閱讀設(shè)備”“更人性化的閱讀服務(wù)”等。針對(duì)“實(shí)體書(shū)店”的調(diào)查顯示，過(guò)去一年逛過(guò)實(shí)體書(shū)店的受訪(fǎng)者佔(zhàn)比高達(dá)86%，其中有近一半的受訪(fǎng)者是專(zhuān)門(mén)去的實(shí)體書(shū)店。從圖書(shū)內(nèi)容整體看，經(jīng)典名著以及國(guó)內(nèi)外文學(xué)作品依舊是大眾在內(nèi)容選擇上的主流。2018年第一季度亞馬遜中國(guó)紙質(zhì)書(shū)暢銷(xiāo)榜前三甲分別是《原則》《刺殺騎士團(tuán)長(zhǎng)(套裝共2冊(cè))》《解憂(yōu)雜貨店》。