移動網(wǎng)際網(wǎng)路高速發(fā)展，每一天都在為“網(wǎng)際網(wǎng)路+”的新業(yè)態(tài)添磚加瓦。我們一度以為，電影、電視劇、書本、音樂……各種各樣的藝術(shù)形式從大銀幕、電視螢?zāi)贿M(jìn)入移動終端，不過是傳播介質(zhì)的轉(zhuǎn)移。但如今，文化市場上每天都在發(fā)生的變化已經(jīng)證明：網(wǎng)際網(wǎng)路對傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的影響遠(yuǎn)非我們理解的那麼簡單。

　　本期開始，我們推出“網(wǎng)際網(wǎng)路+文化新業(yè)態(tài)”系列報(bào)道，從網(wǎng)際網(wǎng)路對綜藝節(jié)目、電影、音樂、電視劇等多種藝術(shù)形式的影響著手，剖析網(wǎng)際網(wǎng)路與傳統(tǒng)文化行業(yè)聯(lián)姻創(chuàng)造出的新型文化業(yè)態(tài)，探討文化市場發(fā)展的未來前景。

　　近年來，隨著移動網(wǎng)際網(wǎng)路的發(fā)展和人們對視頻文化消費(fèi)需求的增加，我國的網(wǎng)路視頻市場規(guī)模日益壯大，截至2017年底，用戶達(dá)5.5億。與網(wǎng)路劇、網(wǎng)路電影比肩的網(wǎng)路綜藝也已經(jīng)走過10年發(fā)展歷程，而一系列問題也隨之出現(xiàn)——一些節(jié)目單純追求點(diǎn)擊率、內(nèi)容低俗，一些節(jié)目為留住明星嘉賓不惜一擲千金，一些節(jié)目單純複製個別成功案例，內(nèi)容極度缺乏原創(chuàng)……

　　新形勢下，網(wǎng)路綜藝存在的問題顯然已經(jīng)不是單純的某種節(jié)目類型面臨的問題。習(xí)近平總書記在黨的文藝工作座談會上強(qiáng)調(diào)：“由於文字?jǐn)?shù)位化、書籍圖像化、閱讀網(wǎng)路化等發(fā)展，文藝乃至社會文化面臨著重大變革。要適應(yīng)形勢發(fā)展，抓好網(wǎng)路文藝創(chuàng)作生産，加強(qiáng)正面引導(dǎo)力度。”以網(wǎng)路綜藝為代表的網(wǎng)際網(wǎng)路視頻節(jié)目如何擺脫當(dāng)前存在的頑疾、痼疾，必須引起全社會的關(guān)注和思考。

　　內(nèi)容低俗、唯點(diǎn)擊率：

　　網(wǎng)路綜藝的困境並不孤立

　　“如果沒有網(wǎng)際網(wǎng)路技術(shù)與社交網(wǎng)路的興盛，便不會有網(wǎng)路綜藝的快速發(fā)展。我們不能將其存在的問題視作孤立事件，而應(yīng)放在大的社會背景中來考量。”在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授楊鋼元看來，網(wǎng)路綜藝節(jié)目實(shí)際是乘了社交網(wǎng)路的東風(fēng)。社交網(wǎng)路培育了用戶重視個性、社群、參與、互動的網(wǎng)際網(wǎng)路思維，這才是助推網(wǎng)路綜藝立於風(fēng)口的根本力量。

　　轉(zhuǎn)型期社會存在的浮躁等社會心態(tài)、移動網(wǎng)際網(wǎng)路高速發(fā)展帶來的碎片化生活方式，為網(wǎng)路綜藝的發(fā)展提供了機(jī)會。“隨著城市生活節(jié)奏加快和工作壓力的增大，空虛、緊張等情緒在一些青年身上體現(xiàn)，加之個體生存的孤獨(dú)感和焦慮感又使他們不願直面自己的人生，更願一窺明星生活來逃避現(xiàn)實(shí)壓力。”山東藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理學(xué)院講師陳淩對此十分擔(dān)憂。而且，部分網(wǎng)路視頻觀眾熱衷於快節(jié)奏和淺表化表達(dá)，這導(dǎo)致快餐式娛樂在網(wǎng)際網(wǎng)路的平臺上愈演愈烈。

　　2014年之前，絕大部分網(wǎng)路綜藝節(jié)目都是小成本、粗製作，多為電視節(jié)目的縮減版，並未有明顯的風(fēng)格區(qū)分，缺乏比較優(yōu)勢。然而，近兩年，各大視頻網(wǎng)站摩拳擦掌，推出的網(wǎng)路綜藝數(shù)量越來越多，對節(jié)目的投入也越來越大，和前些年各大電視臺將綜藝節(jié)目作為立臺“王牌”的情況類似，“爆款”網(wǎng)路綜藝對各大視頻網(wǎng)站的重要性也被日益放大。採訪中記者獲悉，某兩大視頻網(wǎng)站就計(jì)劃于2018年夏季推出兩檔節(jié)目正面對抗，節(jié)目製作成本都超過2.5億元。

　　但投入高並不等於品質(zhì)高，究其原因，不少網(wǎng)路綜藝內(nèi)容低俗、媚俗難辭其咎。

　　楊鋼元分析：“其實(shí)，並不是製作方願意低俗，而是唯點(diǎn)擊率是從的心態(tài)在作祟。”上海市中華藝術(shù)宮執(zhí)行館長李磊也直言：“一切以收視率、點(diǎn)擊率為標(biāo)準(zhǔn)，這是非常可怕的。這些淺表化、感觀化的低層次文化嚴(yán)重影響了觀眾審美和社會風(fēng)氣。”

　　迷信明星、缺乏原創(chuàng)：

　　快餐娛樂引發(fā)惡性迴圈

　　近年來備受人們關(guān)注的明星天價片酬問題，也與網(wǎng)路綜藝的過度迷信明星效應(yīng)有直接關(guān)係。

　　近來比較熱門的幾部網(wǎng)綜，《拜託了冰箱》是一檔美食脫口秀節(jié)目，明星爆料是不少觀眾眼中的主要看點(diǎn)；《火星情報(bào)局》也在情報(bào)機(jī)構(gòu)的情景設(shè)定下強(qiáng)化了知名主持人的角色影響力；推理遊戲節(jié)目《明星大偵探》更是集合了不少一線明星、“名嘴”……越來越多的網(wǎng)綜在強(qiáng)化和比拼明星效應(yīng)中來帶動流量與收視。“很多電影、電視劇導(dǎo)演很無奈，如今拍戲很難請到明星，因?yàn)樗麄兊臋n期都被各種網(wǎng)綜佔(zhàn)去了。”一位從業(yè)者透露。

　　唯明星是瞻，一定程度上反映出原創(chuàng)缺乏的問題。無論對於電視節(jié)目還是網(wǎng)路節(jié)目來説，研發(fā)新節(jié)目都需要很長的週期。然而，為了在短時間內(nèi)獲得更高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，礙于資本和收視的壓力，礙于市場競爭的殘酷，不少視頻網(wǎng)站很難沉下心來潛心創(chuàng)作。甚至有個別網(wǎng)站看到哪個節(jié)目火了，就複製其節(jié)目形式，換幾個明星嘉賓便迅速上線。

　　“觀眾對綜藝節(jié)目中的明星，以及缺乏新意的節(jié)目形式已經(jīng)漸感審美疲勞。事實(shí)證明，盲目跟風(fēng)只會導(dǎo)致節(jié)目樣態(tài)雷同，進(jìn)而引發(fā)市場疲軟、觀眾疲憊。特別需要關(guān)注的是，一些熱衷於此類節(jié)目的年輕觀眾，無法在這類節(jié)目中得到精神給養(yǎng)，看完節(jié)目後反而感到更加疲憊，於是陷入了越疲憊越以網(wǎng)綜彌補(bǔ)，越彌補(bǔ)則越疲憊的惡性迴圈。”陳淩説。

　　採訪中，還有專家談道，相比于有關(guān)部門在2011年和2013年兩次發(fā)佈“限娛令”限制電視娛樂節(jié)目，網(wǎng)路視聽節(jié)目的監(jiān)管力度稍顯不足。根據(jù)2012年發(fā)佈的《關(guān)於進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)路劇、微電影等網(wǎng)路視聽節(jié)目管理的通知》，網(wǎng)際網(wǎng)路視聽節(jié)目服務(wù)單位按照“誰辦網(wǎng)誰負(fù)責(zé)”的原則，“在播出網(wǎng)路劇、微電影等網(wǎng)路視聽節(jié)目前，應(yīng)組織審核員對擬播出的網(wǎng)路劇、微電影等網(wǎng)路視聽節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容審核”。這就意味著將播出前的審核權(quán)下放給播出機(jī)構(gòu)，自審自播。這樣的審播機(jī)制，加之監(jiān)管滯後和第三方監(jiān)管的缺失，為包括網(wǎng)路綜藝在內(nèi)的網(wǎng)路視頻問題頻出埋下隱患。

　　豐富內(nèi)涵、探索模式：

　　內(nèi)容為王須常講常新

　　上述這些問題，不少業(yè)內(nèi)人士也早有關(guān)注，並試圖作出改變。亞歌文化傳媒有限公司首席內(nèi)容官唐健分析：“歷史和市場都已經(jīng)證明，堅(jiān)持內(nèi)容為王，無論在任何時候都是創(chuàng)作者必須遵循的。”

　　在楊鋼元看來，內(nèi)容為王的理念不應(yīng)僅限于網(wǎng)路綜藝，而是新傳播格局下所有文化産品必須具備的品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容並不單單意味著呈獻(xiàn)給觀眾的具象感官刺激，而應(yīng)站在更廣的維度去理解，“獨(dú)立的點(diǎn)評觀點(diǎn)、有效的互動體驗(yàn)、真實(shí)的參與感受、輕鬆的節(jié)目氛圍……這些抽象的感知內(nèi)容都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的組成部分，甚至比具體的節(jié)目形式更能影響觀眾，也決定了節(jié)目的檔次與市場效果。”

　　極揚(yáng)文化傳媒股份有限公司董事長許澤瑋也認(rèn)為，具備高品質(zhì)內(nèi)容的節(jié)目是會受到網(wǎng)路和電視臺同時歡迎的，“網(wǎng)綜應(yīng)該覆蓋最大的人群，闔家歡式的大眾節(jié)目在未來將大有作為。假若網(wǎng)綜只鎖定在特定的年輕群體，則可能會錯失潛在的更廣大的受眾。”

　　對於電視或網(wǎng)路綜藝的未來發(fā)展，陳淩強(qiáng)調(diào)了節(jié)目模式的重要性：“中國的節(jié)目製作市場化起步較晚，工業(yè)化的製作水準(zhǔn)還有待於提高。國內(nèi)各視頻平臺間還未找準(zhǔn)自己的市場定位，尚需形成獨(dú)有的品牌特徵。”

　　《 人民日報(bào) 》（ 2018年04月12日 17 版）