【文創(chuàng)視域】

　　一年一度的兩會勝利閉幕，新一屆領導將領航新征程，為各行業(yè)新發(fā)展舉旗定向。文化産業(yè)也將仰望航標，破浪前行，既要提供優(yōu)質的精神文化産品，滿足群眾對美好生活的需要，又要融入國民經濟的大格局中，為高品質發(fā)展提供新動能。

　　據(jù)了解，今年全國政協(xié)十三屆一次會議關於文化建設方面的提案有336件，佔比7.57%，主要集中在幾個方面：廣泛弘揚社會主義核心價值觀；繼承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；壯大數(shù)字文化産業(yè)；深化“一帶一路”文化交流合作。讓我們一起聆聽那些關於文化産業(yè)的好聲音，一起盤點那些關於文化産業(yè)的好建議，一起開啟2018年文化産業(yè)的新航程。

　　1.年均增長13%，來之不易的新成績

　　過去五年，文化産業(yè)年均增長13%以上，這個增長接近GDP增速的兩倍。在中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司董事長龔曙光看來，13%的新成績表明文化産業(yè)在國民經濟轉型發(fā)展中的分量越來越重，作用越來越大，體現(xiàn)了建設支柱性産業(yè)的信心，體現(xiàn)了文化産業(yè)從業(yè)者的擔當。

　　當前，我國經濟已由“高速增長階段”轉向“高品質發(fā)展階段”，要推動經濟發(fā)展的品質變革、效率變革、動力變革。文化産業(yè)對能源和資源的消耗較少，卻能提供豐富的精神文化産品，滿足群眾的精神文化需求，創(chuàng)造新的經濟價值，蘊藏著新的動能，其具有的創(chuàng)意性、引領性、低消耗、可持續(xù)的特點，對轉方式、調結構、擴消費、促就業(yè)將發(fā)揮獨特的作用。

　　進入新時代，文化産業(yè)還能否繼續(xù)保持13%的高增長，怎樣實現(xiàn)從“數(shù)量”到“品質”新提升？代表委員認為，從文化産業(yè)內部發(fā)展來看，要加快健全現(xiàn)代文化産業(yè)體系和市場體系，文化産業(yè)本身要防止“脫實向虛”，不能只停留在“講故事”的誇誇其談上，要做強文化産業(yè)的實體經濟，不斷推出打動消費者的産品和服務。從圖書到電影，從特色小鎮(zhèn)到網際網路産品，從主題公園到文化園區(qū)，都需要提升品質，由粗放走向精細，由追求數(shù)量走向追求品質。從文化産業(yè)外部發(fā)展來看，文化滲透于其他各行業(yè)，更需要奇思妙想的創(chuàng)意和精益求精的打磨，做到“大美無言”“潤物無聲”，力求每一件産品都有文化的質地，每一個産業(yè)都有文化的內涵，做大做強新動能，進一步成為國民經濟支柱性産業(yè)。

　　2.文旅融合，釋放發(fā)展新動能

　　這次兩會的一個重要內容是機構改革，在文化領域的改革舉措是組建文化和旅遊部，這將強化統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化産業(yè)發(fā)展和旅遊資源開發(fā)，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。

　　2016年全國文化及相關産業(yè)增加值為30785億，佔GDP的比重為4.14%；旅遊産業(yè)的增加值為32979億元，佔GDP的比重為4.44%。現(xiàn)在“文旅一家”，這兩個産業(yè)佔國民經濟的比重提高，成為國民經濟和社會發(fā)展中名副其實的戰(zhàn)略性支柱産業(yè)。當前，僅旅遊産業(yè)對國民經濟的綜合貢獻和對社會就業(yè)的綜合貢獻均已超過10%，全國工商聯(lián)副主席黃立堅信，文化和旅遊結合，既滿足廣大人民群眾對美好生活的嚮往，又成為美麗經濟、健康産業(yè)、幸福産業(yè)的重要組成部分，將形成強勁的發(fā)展新動能，在國家經濟轉型升級中發(fā)揮更大作用。

　　通過近年來的發(fā)展看，文化和旅遊呈現(xiàn)良好的融合發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)造了新的就業(yè)機會，培育了新興的市場。旅遊演出是文化和旅遊結合最緊密的産業(yè)，從實景演出到室內演出，從“印象系列”到“千古情系列”，創(chuàng)造了中國文化産業(yè)發(fā)展的奇跡。據(jù)道略演藝發(fā)佈的《2016年中國旅遊演出市場報告》，2016年全國共有旅遊演齣劇目232臺，中國旅遊演出票房收入為43.03億元，同比增長20%。以宋城演藝為例，創(chuàng)造了世界旅遊演藝市場的五個“第一”：演出場次第一、觀眾人數(shù)第一、演藝收入第一、演出利潤第一、毛利率第一，每年合計演出15000余場，觀眾5000余萬人次，其中“千古情”系列每年演出8000余場，觀眾3500余萬人。

　　文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。現(xiàn)在文化及相關産業(yè)的增加值裏，文化系統(tǒng)的佔比1/3左右，文化和旅遊的結合，有利於推動文化事業(yè)、文化産業(yè)與旅遊産業(yè)的融合，使文化産業(yè)在文化資源基礎上，有了旅遊的優(yōu)良載體，特別是全域旅遊的理念和政策出臺，更讓文化産業(yè)有了旅遊行業(yè)發(fā)展的有效經驗可以吸收借鑒，促進傳統(tǒng)文化資源的市場轉化、公共文化機構藏品及展陳展示數(shù)字化，將進一步放大文化産業(yè)的發(fā)展格局，提升發(fā)展品質。

　　代表委員們期待，文化和旅遊部的工作重心不會是只抓“文”，而忽略“化”，必將促進文化産業(yè)和旅遊融合發(fā)展，實現(xiàn)資源和載體的結合、內容與形式的結合、體驗與休閒的結合、軟實力與硬實力的結合，要以“文”化産業(yè)、以“文”化經濟、以“文”化生活，讓我國五千年的輝煌文化轉變成新的動能，去推動新的産業(yè)升級與消費升級。

　　3.創(chuàng)新轉化，激活傳統(tǒng)文化的新路徑

　　一條大河，滔滔奔流 2500年，作為獨特的活態(tài)文化遺産，大運河是中華民族活著的、流動的精神家園，大運河文化産業(yè)成為今年全國兩會上代表委員們關注的熱點之一。江蘇省副省長王江建議，將大運河文化帶建設提升為國家戰(zhàn)略，使之成為展示中華文明的亮麗名片，彰顯文化自信的地標性工程，中華文脈的重要標誌。同時，要加強統(tǒng)籌，加大創(chuàng)新，建立沿線“總體規(guī)劃、統(tǒng)籌協(xié)調、整體保護、分段管理、各自開發(fā)”的工作運作機制。

　　要著眼發(fā)現(xiàn)和挖掘文化遺産資源的當代價值，使之成為基於中華傳統(tǒng)進行新的文化創(chuàng)造的“助推器”。魯迅博物館副館長安來順認為，保存、記錄是遺産機構的傳統(tǒng)功能，而見證和參與則是這些機構新的方向，有責任、有義務深度挖掘文化遺産資源，形成新的知識，打破部門和學科壁壘，鼓勵跨部門、跨學科合作，讓廣大人民群眾獲得更多的靈感和激情，汲取新的文化創(chuàng)造力量。希望相關政策的進一步配套和完善，切實解決好政策落實“最後一公里”的問題。

　　我國作為一個具有五千年悠久歷史的文明古國，文化根植在鄉(xiāng)野村鎮(zhèn)，一些地區(qū)因地制宜創(chuàng)造了文化旅遊、民俗文化、名人文化、傳統(tǒng)書畫、工藝品製造等多種模式挖掘傳統(tǒng)文化資源，涌現(xiàn)出諸如山東曲阜三孔文化産業(yè)、江蘇古鎮(zhèn)周莊水鄉(xiāng)文化旅遊産業(yè)、杭州西湖龍井休閒品茗茶文化産業(yè)等一大批各具特色的縣域文化産業(yè)典型。但同時，我國很多省份的縣域文化産業(yè)依然面臨著基礎薄弱、總量不大、動力不強、創(chuàng)新不足等問題，很多縣市“千城一面”，縣域文化産業(yè)特色不突出、特色資源的深度開發(fā)不夠、産業(yè)化水準不高、抗風險能力弱，在做強做大、開拓市場方面缺乏有效的方法和思路。

　　對此，山東省作協(xié)副主席李掖平建議，各縣區(qū)要摸清縣域特色文化産業(yè)發(fā)展的家底和市場規(guī)律，找到亮點、把握“拳頭”産品，縣域特色文化産業(yè)不能“高大全”，而是要“小而美”“小而專”，宜農則農、宜工則工、宜商則商、宜遊則遊，注重因地制宜，發(fā)揮比較優(yōu)勢，突出重點産業(yè)，挖掘縣域地區(qū)的文化元素，推動縣域文化繁榮，激活當?shù)亟洕盍Α?/p>

　　4.數(shù)字文化産業(yè)，後來居上的新希望

　　“過去五年，年收入增長了4倍多，去年超過2000億元人民幣；公司市值增長了10倍，超過5000億美元，市值排名全球第五、亞洲第一。”日前，騰訊集團董事長馬化騰發(fā)佈了騰訊集團的“成績單”，展示了文化與科技結合的巨大能量。

　　以騰訊為龍頭，近年來文化産業(yè)與“網際網路+”戰(zhàn)略的對接，文化與科技“雙輪驅動”，推動了網路文學、網路音樂、網路電影、網路演出、網路動漫等新興業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，改變著人們的文化消費方式，也拓展了文化産業(yè)新的發(fā)展空間。2017年以“網際網路+”為主要形式的文化資訊傳輸服務業(yè)“一馬當先”，營業(yè)收入7990億元，增長高達34.6%，顯示出旺盛的生命力。去年底，網路文學用戶數(shù)達到了3.33億，手機用戶達到了3.04億，網路文學年産值已達90億元。中國網路文學已經成為與美國好萊塢電影、日本動漫、韓國電視劇並稱的“世界四大文化現(xiàn)象”。

　　改變才剛剛開始，以文化創(chuàng)意內容為核心，依託數(shù)字技術進行創(chuàng)作、生産、傳播和服務，數(shù)字文化産業(yè)呈現(xiàn)技術更疊快、生産數(shù)字化、傳播網路化、消費個性化等特點，與大數(shù)據(jù)、人工智慧相結合，不斷催生新業(yè)態(tài)、新模式，不斷滿足群眾的消費新需求，增強文化産業(yè)發(fā)展的活力與動力。此外，通過跨界融合，推進新興的數(shù)字文化産業(yè)與傳統(tǒng)的製造業(yè)、消費品工業(yè)融合發(fā)展，與資訊業(yè)、旅遊業(yè)、廣告業(yè)、商貿流通業(yè)等現(xiàn)代服務業(yè)融合發(fā)展，與實體經濟深度融合，提高附加值，引領新發(fā)展。

　　在數(shù)字文化産業(yè)迅速發(fā)展的大背景下，“流量”掩蓋“品質”，“産值”掩蓋“品質”的問題也飽受批評，兩會上，專家們積極為提高數(shù)字內容品質建言獻策。四川省作協(xié)主席阿來認為，網路文學不應一味追求産量和點擊量，而需回溯藝術創(chuàng)作的本源，深入人民群眾、貼近社會變遷。浙江網路作家協(xié)會副主席蔣勝男發(fā)現(xiàn)近年來網路文學領域，盜版、抄襲亂象層出不窮，網路作家權益無法得到保障，網路文學生態(tài)環(huán)境正在遭到破壞，“低廉的侵權成本和高昂的維權成本又導致侵權現(xiàn)象屢禁不止”。他認為，遏制網路文學盜版、抄襲等侵權現(xiàn)象，需要儘快制定《資訊網路傳播權保護條例實施細則》或《資訊網路傳播權保護辦法》，推進《著作權法》第三次修改，保護網路文學風清氣正的發(fā)展生態(tài)，促進數(shù)字文化産業(yè)的健康發(fā)展。

　　（本報記者 張玉玲）