剛剛過去的2017年，全國電影總票房突破了500億大關(guān)，這個令人振奮的消息引起社會的熱切關(guān)注。除了對票房本身的關(guān)注，讀者最關(guān)心的還是與切身利益相關(guān)的問題：譬如，對價格比較敏感的觀眾發(fā)現(xiàn)，近兩年線上票價有緩慢上漲的趨勢，相對於幾十塊錢一張的影票，一些影片的品質(zhì)卻令人堪憂。還有一部分讀者表示，好看的國産電影相對較少，無法滿足觀眾日益增長的文化需求。

　　電影産業(yè)的社會關(guān)注度一直很高，因為它是人民群眾美好生活的精神食糧，是文化産業(yè)中的引領(lǐng)性産業(yè)，更是國家文化軟實力的重要標(biāo)誌。讀者關(guān)心的問題其實也從一個側(cè)面反映了電影市場的健康程度。國産電影總體對全年票房的貢獻(xiàn)率、票價與觀影體驗是平衡配等問題都是影響電影市場健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。針對這些問題，經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者採訪了業(yè)內(nèi)專家，一來回應(yīng)讀者關(guān)切，二來也為電影市場的健康發(fā)展建言獻(xiàn)策。

　　（一）電影票價合理嗎？

　　對於大部分觀眾而言，影票價格成為決定他們是否願意走進(jìn)影院的因素之一。而在我國，影片的票價線上上線下相差很大。經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在北京各大影院採訪時發(fā)現(xiàn)，影院的門市票價要高出線上票價的3到4倍，因此，大部分觀眾都會選擇線上購票。儘管如此，還是有多位觀眾向經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，前幾年線上購票還曾買到過9.9元的超低價影票，而這兩年，網(wǎng)路平臺的票價也越來越高了。

　　一部影片的合理票價應(yīng)該是多少？經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到，除去影片的製作成本，不同城市，不同影院、不同放映格式之間都有很大區(qū)別。拿放映格式來説，因為IMAX、3D能夠帶給觀眾更好的觀影體驗，因此它的價格也相對更高。此外，影院的地理位置對票價也有一定的影響。以北京為例，坐落于西單商業(yè)圈的首都電影院票價就要比大興區(qū)位置相對偏僻的星美國際影城更高。

　　如果在國際上比較，我國電影票價格並不算高。聯(lián)合國教科文下屬計算研究所發(fā)佈的全球電影票的平均售價顯示，我國的平均影片票價為 5.74 美元，美國的平均影片票價為 8.13 美元，日本的平均影片票價達(dá) 12.77 美元，是亞洲最高。而印度的平均影片票價相對很低，這是因為印度政府出臺撤銷文娛稅，使得影片票價大大下降。

　　在我國，由於電商資本雄厚，實力巨大，所以為了搶佔市場，他們願意“燒錢”補(bǔ)貼電影票價。近兩年，因為電商渠道能繼續(xù)爭奪新用戶的能力越來越有限，所以“票補(bǔ)”的力度也有所下降，這也是為什麼線上平臺很難再買到9.9元超低影票的原因所在。

　　從某種程度上説，“票補(bǔ)”的確刺激了觀眾的觀影需求，做大了電影市場的“蛋糕”。儘管去掉電商高額補(bǔ)助後觀眾感到票價在悄悄上漲，但是不得否認(rèn)，在超低票價的“誘惑”之下，很多觀眾已經(jīng)養(yǎng)成了觀影習(xí)慣，即便現(xiàn)在的票價已經(jīng)回歸到相對穩(wěn)定的區(qū)間，但是很多觀眾表示：“電影已經(jīng)是生活中不可分割的一部分，離不開了。”

　　（二）是什麼支撐了票房佳績？

　　2017年全國電影總票房達(dá)到559.11億元，創(chuàng)歷史新高。這其中除了觀眾的觀影熱情越來越高之外也有許多重要的內(nèi)在因素。有力的版權(quán)保護(hù)措施，就是保證票房的重要因素。冠勇科技董事長吳冠勇向經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者介紹，自2017年起，院線電影版權(quán)保護(hù)前置已成趨勢。例如：《星際特工：千星之城》《異形：契約》等電影版權(quán)方均在電影進(jìn)入院線上映前就採取了版權(quán)監(jiān)測保護(hù)措施，對雲(yún)存儲、社區(qū)論壇、社交平臺等進(jìn)行了重點監(jiān)測，對已有盜版資源進(jìn)行了及時快速的處理，因此在院線熱映期未出現(xiàn)盜版資源的規(guī)模傳播。

　　票房佳績也離不開有力的政策引導(dǎo)和法律保障。過去，由於缺少法律依據(jù)，不少亂象渾水摸魚充斥在電影行業(yè)之內(nèi)，阻礙了我國電影産業(yè)健康發(fā)展。2017年3月1日《中華人民共和國電影産業(yè)促進(jìn)法》正式施行。法案對電影創(chuàng)作、攝製、電影發(fā)行、放映、電影産業(yè)支援、保障、法律責(zé)任等內(nèi)容分為六章進(jìn)行了詳細(xì)闡述，亮點頗多。包括首次將電影産業(yè)納入到國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，這意味著電影産業(yè)被新時代賦予了新的重任，成為拉動內(nèi)需、推動國民經(jīng)濟(jì)增長的重要産業(yè)。此外，《電影産業(yè)促進(jìn)法》也踐行簡政放權(quán)，降低電影行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，並指出國家將在財政、稅收、金融、土地、用匯等方面全方位扶持電影産業(yè)。

　　中國電影的發(fā)展也得益於院線的建設(shè)。2017年，全國銀幕數(shù)量躍居世界第一，銀幕數(shù)已達(dá)50776塊，超過美國和加拿大銀幕數(shù)總和。但值得注意的是，雖然銀幕數(shù)較去年增長了21%，但觀影人數(shù)卻只增長了18%，而五年時間票房增長近兩倍，這也低於銀幕數(shù)的增長。華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)理唐樂認(rèn)為，“這幾個數(shù)據(jù)的增幅未能同步，説明很多影廳未能得到充分的上座率，銀幕數(shù)對觀影人群的拉動力在降低。”中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光認(rèn)為，院線不能盲目追求銀幕數(shù)量的增長，應(yīng)該合理規(guī)劃。在向三四線城市發(fā)力的同時有效整合一二線城市的院線資源，對於影院數(shù)量已經(jīng)飽和的一線城市，應(yīng)該把著力點放在提升影院的軟硬體投入，進(jìn)而提升服務(wù)品質(zhì)。

　　（三）國産電影可以更好看嗎？

　　一位票房分析師曾經(jīng)提出，衡量電影市場健康程度要關(guān)注本土電影的發(fā)展趨勢。如果把500億票房這塊大蛋糕分一分，你會發(fā)現(xiàn)，過去一年，中國電影市場國産電影票房為301.04億元，佔據(jù)了蛋糕總額的53.84%，也就是半壁江山。如果再把這一半多一點的蛋糕繼續(xù)分下去，你會發(fā)現(xiàn)，僅冠亞軍《戰(zhàn)狼2》和《羞羞的鐵拳》兩部電影就佔據(jù)國産電影總票房26.1%；而總票房前8名的國産片合計貢獻(xiàn)了全年電影總票房的50%。

　　國産電影的票房不能只依靠幾個爆款。專家認(rèn)為，20%的大片支撐了80%的票房成績，進(jìn)口片單片的票房是國産片的3.7倍，這些問題充分説明，要讓國産電影健康有序發(fā)展，就需要做到資源均衡，共同發(fā)力。

　　經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在採訪中也發(fā)現(xiàn)，觀眾對自己本土的影片期待更高，因為講述中國人自己的故事會讓觀眾更有共鳴，也更能找到情感歸宿。過去的一年裏，令人難忘的國産電影還是不少的。2017年的最後一個月，馮小剛的《芳華》感動了那些緬懷青春的人；看過《戰(zhàn)狼2》的人都記住了護(hù)照背後的那句話：你的背後有一個強(qiáng)大的祖國；《羞羞的鐵拳》讓人們在笑過之後開始認(rèn)真思考是什麼讓自己真正強(qiáng)大……此外，《十八洞村》、《建軍大業(yè)》等主旋律題材影片在觀眾滿意度調(diào)查中也獲得了不錯的口碑。這説明，國産電影的創(chuàng)作水準(zhǔn)得到明顯提升，獲得了觀眾較好的評價，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的高度統(tǒng)一。

　　然而，國産影片對總票房的貢獻(xiàn)率只有一半，這説明優(yōu)質(zhì)國産影片數(shù)量不足。對此，國家新聞出版廣電總局副局長童剛認(rèn)為，不能以影片數(shù)量的增長為目的，而是要提高電影品質(zhì)、推出更多精品力作；不能以票房為目的，而要追求思想精深、藝術(shù)精湛、製作精良。“決定電影産業(yè)發(fā)展最根本的還是好作品，必須在好作品上下功夫，提高創(chuàng)作品質(zhì)，提升兩個效益。引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)資源向優(yōu)質(zhì)項目傾斜，提高好作品的産出率。”

　　2017年是“電影品質(zhì)促進(jìn)年”，國家新聞出版廣電總局電影局副局長李國奇認(rèn)為，過去的一年，國産電影多題材、多類型、多樣化的創(chuàng)作格局更加鞏固，主旋律影片更好看了，娛樂型影片思想性更強(qiáng)了，這些都是反映電影市場健康的指標(biāo)。同時，他也指出，在電影創(chuàng)作層面，有“高原”缺“高峰”、有數(shù)量缺品質(zhì)的現(xiàn)象仍然比較突出，現(xiàn)實主義力作不多，創(chuàng)作品質(zhì)和水準(zhǔn)還有較大的提升空間。

　　電影是人類的夢工廠。李國奇希望，中國電影人還要再加把勁，保持創(chuàng)造和創(chuàng)新活力，一方面要始終把社會效益放在首位，提升電影創(chuàng)作的品質(zhì)和水準(zhǔn)，另外也要注重運(yùn)用新技術(shù)提升中國電影的工業(yè)水準(zhǔn)。（記者 姜天驕）