近年來(lái)，文化類(lèi)電視節(jié)目熱播，在眾多綜藝節(jié)目中成為電視領(lǐng)域的一股清流。《中華好詩(shī)詞》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《見(jiàn)字如面》《朗讀者》《百心百匠》等一系列具有人文情懷的文化類(lèi)節(jié)目集體走紅，深受觀(guān)眾喜愛(ài)，掀起了一股弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱潮。特別是前不久在央視開(kāi)播的大型文博類(lèi)節(jié)目《國(guó)家寶藏》，收視率和口碑齊飛，引發(fā)網(wǎng)友的熱議，成為文化類(lèi)節(jié)目中的一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)。

　　文化類(lèi)電視節(jié)目的火爆，説明瞭觀(guān)眾對(duì)豐富精神文化生活的極大需求，這一類(lèi)回歸傳統(tǒng)文化價(jià)值的節(jié)目恰恰滿(mǎn)足了觀(guān)眾對(duì)於文化節(jié)目的需求和期待。不過(guò)近期文博類(lèi)節(jié)目的興起，是否會(huì)帶領(lǐng)文化類(lèi)節(jié)目走進(jìn)下一個(gè)高潮？

　　通俗表達(dá)彰顯文化內(nèi)涵

　　文化類(lèi)節(jié)目往往具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性和知識(shí)性，以往嚴(yán)肅的其文化類(lèi)節(jié)目，給人高冷的感覺(jué)，其語(yǔ)言表述較為晦澀高深，對(duì)年輕人缺乏吸引力。在不斷的探索中，電視工作者得到了一個(gè)成功的啟示：可以借助娛樂(lè)元素來(lái)激活文化內(nèi)涵。

　　但在借助娛樂(lè)元素之前，首先得符合具體文化內(nèi)容的傳播規(guī)律。對(duì)於不同的文化類(lèi)別，如歷史、書(shū)信、文字、詩(shī)詞、中華美食、中醫(yī)、文物、傳統(tǒng)技藝等，不能一概而論，要根據(jù)不同文化類(lèi)型特質(zhì)，採(cǎi)用恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞竭M(jìn)行呈現(xiàn)。比如《舌尖上的中國(guó)》，用真實(shí)的畫(huà)面、樸素的語(yǔ)言掀起了全球中國(guó)美食熱；《見(jiàn)字如面》以明星讀信的方式，將文字轉(zhuǎn)化成視聽(tīng)語(yǔ)言，彰顯書(shū)信魅力；《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》利用競(jìng)賽的方式，調(diào)動(dòng)觀(guān)眾參與的積極性，增加節(jié)目的趣味性。因此針對(duì)不同的文化主題和內(nèi)涵，要充分挖掘新的表達(dá)形式和節(jié)目模式，以符合新媒體時(shí)代下的傳播規(guī)律。

　　近期走紅的《國(guó)家寶藏》，借鑒了綜藝節(jié)目特點(diǎn)，融合了綜藝、紀(jì)錄片、戲劇等多種藝術(shù)形態(tài)，尊重年輕人的審美和視聽(tīng)語(yǔ)言習(xí)慣，將趣味性和娛樂(lè)性帶入文物中。節(jié)目中的創(chuàng)新之一是通過(guò)小劇場(chǎng)形式演繹文物，極大調(diào)動(dòng)了觀(guān)眾的視聽(tīng)觀(guān)感，觀(guān)眾仿佛身臨其境、記憶深刻。戲劇形態(tài)現(xiàn)場(chǎng)重現(xiàn)歷史文物，把遙遠(yuǎn)的、抽象的、專(zhuān)業(yè)的文物通過(guò)親近的、具象的、平民化的方式呈現(xiàn)出來(lái)，拉近了傳統(tǒng)上擺在博物館展窗後冷冰冰的文物與觀(guān)眾的心理距離。採(cǎi)用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的話(huà)語(yǔ)體系和演繹形式，讓文物具有生命力，增添了很強(qiáng)的趣味性。

　　劇場(chǎng)演繹的亮點(diǎn)是打造了強(qiáng)大的明星解説陣容，以文物為核心，由明星演繹的方式講述國(guó)寶故事，通過(guò)自帶流量的明星，增加節(jié)目的趣味性和話(huà)題性，這尤其吸引了年輕人的關(guān)注和追捧，是節(jié)目收視的一道有力保障。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路帶動(dòng)口碑效應(yīng)

　　除了借助娛樂(lè)元素以外，文化類(lèi)節(jié)目還可借助網(wǎng)路拓展傳播空間。眾所週知，網(wǎng)路已成為年輕人最重要的收視平臺(tái)。文化類(lèi)節(jié)目在保障優(yōu)秀文化內(nèi)容的同時(shí)，還可借力網(wǎng)際網(wǎng)路這一輿論陣地，使二者産生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，以引爆節(jié)目口碑。

　　如《我在故宮修文物》在央視首播時(shí)，並未引起廣泛關(guān)注，之後卻在B站（嗶哩嗶哩網(wǎng)站）走紅，點(diǎn)擊量超過(guò)296萬(wàn)，累計(jì)約7.1萬(wàn)條彈幕評(píng)論，引發(fā)了“故宮網(wǎng)紅”等一系列文化現(xiàn)象；《見(jiàn)字如面》以電視臺(tái)帶動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路，單期網(wǎng)播量近千萬(wàn)，掀起熱議；《朗讀者》在電視臺(tái)播出七期之後，閱讀量突破10萬(wàn)的微信公眾號(hào)文章已經(jīng)達(dá)到145篇，手機(jī)客戶(hù)端的收聽(tīng)量達(dá)2.07億次，相關(guān)視頻全網(wǎng)播放近5.4億次，網(wǎng)路的口碑效應(yīng)放大了文化節(jié)目的影響；《國(guó)家寶藏》一開(kāi)播就引發(fā)了收視率狂潮和網(wǎng)友熱議。以《我在故宮修文物》最為典型，此節(jié)目引發(fā)了網(wǎng)友在彈幕和社交媒體平臺(tái)上展開(kāi)熱烈的討論，引爆了節(jié)目輿論口碑的二次熱潮，激發(fā)觀(guān)眾的熱情和觀(guān)看節(jié)目的動(dòng)力，使之從未獲關(guān)注變得幾乎人盡皆知，這體現(xiàn)了網(wǎng)路媒體與電視媒體的聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)效應(yīng)，以臺(tái)帶網(wǎng)，以網(wǎng)促臺(tái)，使節(jié)目取得巨大成功，同時(shí)也産生了良好的社會(huì)效應(yīng)。

　　文化類(lèi)節(jié)目因其專(zhuān)業(yè)性和知識(shí)性而相對(duì)較為小眾，並在傳播過(guò)程中受到一定的局限。但用網(wǎng)際網(wǎng)路思維來(lái)經(jīng)營(yíng)電視文化節(jié)目，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)刻板的表達(dá)方式，尊重年輕人的視聽(tīng)語(yǔ)言習(xí)慣，從單向的線(xiàn)性傳播模式，轉(zhuǎn)向互動(dòng)傳播模式，不僅可以吸引年輕人，還可以讓相對(duì)小眾的專(zhuān)業(yè)知識(shí)走向大眾。與此同時(shí)，為達(dá)到更好的傳播效果，節(jié)目組還可在網(wǎng)際網(wǎng)路上充分調(diào)研，利用大數(shù)據(jù)對(duì)年輕人的語(yǔ)言和內(nèi)容傾向進(jìn)行分析，這有利於電視文化節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位，同時(shí)讓網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)酵出的評(píng)論與電視産生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

　　國(guó)際合作促進(jìn)對(duì)外傳播

　　這類(lèi)文博類(lèi)節(jié)目除了向國(guó)內(nèi)的觀(guān)眾講述了中國(guó)的歷史和文化以外，還可以進(jìn)一步加強(qiáng)海外傳播，向外國(guó)觀(guān)眾講述他們感興趣的中國(guó)故事。國(guó)內(nèi)的文化類(lèi)節(jié)目，也應(yīng)該學(xué)習(xí)國(guó)外電視臺(tái)在文化節(jié)目製作中的經(jīng)驗(yàn)、節(jié)目理念、節(jié)目模式以及先進(jìn)的傳播技術(shù)。

　　2015年10月，在習(xí)近平主席訪(fǎng)英期間，由央視推出的《開(kāi)講啦》走出國(guó)門(mén)，邀請(qǐng)威廉王子、馬雲(yún)、姚明等10位中英重量級(jí)嘉賓在倫敦國(guó)王學(xué)院開(kāi)講，開(kāi)啟了一場(chǎng)中英文化交流的思想盛宴。2016年8月，《開(kāi)講啦》再次走出國(guó)門(mén)，在埃及、希臘、新加坡3個(gè)國(guó)家錄製，節(jié)目以年輕人的視角探討科技創(chuàng)新和文化傳承等全球性話(huà)題，掀起了一場(chǎng)“海上絲綢之路”上的“中國(guó)熱”。讓中國(guó)文化類(lèi)節(jié)目走出國(guó)門(mén)成為中國(guó)對(duì)外交流中的一張名片，是每一個(gè)電視工作者義不容辭的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。這不僅需要在今後的創(chuàng)作中，不斷開(kāi)發(fā)新的原創(chuàng)類(lèi)節(jié)目，同時(shí)還需要對(duì)節(jié)目模式進(jìn)行包裝，以適應(yīng)外國(guó)的傳播模式。真正做到讓優(yōu)秀文化類(lèi)節(jié)目的版權(quán)輸出到世界各地，讓世界了解中國(guó)、了解中國(guó)文化。

　　以《國(guó)家寶藏》為代表的一系列文化類(lèi)節(jié)目是新時(shí)代對(duì)於中國(guó)傳統(tǒng)文化與思想傳承的手段創(chuàng)新，也是對(duì)文化類(lèi)節(jié)目形態(tài)的一次成功探索。這充分説明瞭，有思想、有文化的節(jié)目叫好又叫座。尊重當(dāng)下年輕人的審美和視聽(tīng)習(xí)慣，自信、大膽地對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)下新的傳播符號(hào)，採(cǎi)用年輕人的話(huà)語(yǔ)體系，利用多種娛樂(lè)形式，獲得年輕人的喜愛(ài)，彰顯新時(shí)代獨(dú)特的魅力，成為真正意義上中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新的有益嘗試。

　　期待未來(lái)我們能夠推出更多的中國(guó)式原創(chuàng)文化類(lèi)節(jié)目，滿(mǎn)足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，以中國(guó)文化為核，創(chuàng)意節(jié)目形式為殼，尊重年輕人的話(huà)語(yǔ)體系和視聽(tīng)習(xí)慣，在國(guó)內(nèi)贏得更多年輕人喜愛(ài)的同時(shí)，更能走向國(guó)際，讓中國(guó)文化內(nèi)涵為更多的國(guó)外觀(guān)眾所了解，並成為促進(jìn)中外文化交流的一座橋梁。

　　（作者：劉曉燕，係北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院講師）