新華社上海１２月２７日電 題：亮名片　提成色　激活力－－上海著力打響“文化品牌”

　　新華社記者 許曉青、吳霞

　　上海市城市總體規(guī)劃近日獲國務院批復，到２０３５年，上海將建設成為“創(chuàng)新之城、人文之城、生態(tài)之城”。

　　邁向“人文之城”，對標國際一流，上海最新提出要打響“上海文化”品牌，激發(fā)城市文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提升城市軟實力和吸引力。具體舉措上，祭出“上海文創(chuàng)５０條”，推動上海文化領域繁榮發(fā)展再上新臺階。

　　不忘本來，吸收外來，面向未來

　　紅色文化、海派文化、江南文化……曾被譽為文化大碼頭的上海，５年多來加快建設國際文化大都市，在全國試點文藝院團“一團一策”改革取得明顯成效。上海京劇院、上海昆劇團、上海國際舞蹈中心等一批院團品牌、創(chuàng)作品牌、人才品牌呈現(xiàn)奮楫者先的蓬勃發(fā)展狀態(tài)。

　　近日，中共上海市委舉行學習討論會，提出在新時代坐標中堅定追求卓越的發(fā)展取向，全力打響“上海文化”品牌。

　　“上海京劇”和“上海電影”一直是上海文化的兩大金字招牌。作為中國電影誕生地，在文化發(fā)展上，既不忘本來，也吸收外來、面向未來。近年來上海京劇院、上海電影集團、上海廣播電視臺等馬不停蹄，相繼拍攝完成３Ｄ京劇電影《霸王別姬》《蕭何月下追韓信》《曹操與楊修》等，在國內(nèi)外屢獲殊榮。最新建組的《貞觀盛事》項目，已是梨園名家尚長榮與導演滕俊傑第三次合作拍攝３Ｄ京劇電影。

　　打響“上海京劇電影”這一深耕厚植的海派文化品牌，不僅依靠名家名導，更得益於創(chuàng)新思維和方法。

　　“１００多年前，國粹京劇融入現(xiàn)代電影；如今進入新時代，３Ｄ技術(shù)等為京劇藝術(shù)再添華彩。”上影集團董事長、總裁任仲倫説。

　　上海京劇院院長單躍進認為，繁榮發(fā)展京劇電影，既是傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也是引領和踐行中國先進文化。“運用時尚元素和高科技增強傳統(tǒng)文化吸引力，這體現(xiàn)了新時代的文化自信。”

　　為城市文創(chuàng)活力固本培元

　　上海于近日出臺《關(guān)於加快本市文化創(chuàng)意産業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》（簡稱“上海文創(chuàng)５０條”），這是繼上海實施“文化創(chuàng)意産業(yè)發(fā)展三年行動計劃”和《上海市“十三五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃》後，對文化領域制度供給的再強化、再升級。

　　上海提出要處理好政府推動和市場驅(qū)動的關(guān)係。“支援文創(chuàng)産業(yè)發(fā)展，積極營造良好環(huán)境，同時也要深化‘放管服’改革，把市場能夠發(fā)揮作用的領域範圍讓出來，把該放的權(quán)放足、放到位。”上海市有關(guān)負責人説。

　　“上海文創(chuàng)５０條”以較大篇幅聚焦完善文化經(jīng)濟政策，引導資源要素向文化創(chuàng)意産業(yè)集聚。業(yè)內(nèi)點評“幹貨滿滿、解渴管用”。

　　據(jù)上海市規(guī)劃和國土資源管理局介紹，“上海文創(chuàng)５０條”提出合理利用存量用地。支援各類市場主體合作利用工業(yè)廠房、倉儲用房、傳統(tǒng)商業(yè)街等存量房産、土地興辦文化創(chuàng)意和設計服務，在符合城市規(guī)劃的前提下，土地用途和使用權(quán)人可暫不變更。

　　在鼓勵社會力量投入文創(chuàng)的同時，政府決策更加有的放矢。上海確定拿出城市發(fā)展中最優(yōu)質(zhì)的空間，為百姓打造最佳的文化精神家園。未來，上海市歷史博物館、上海博物館東館、上海圖書館東館等地標性重大文化設施將向公眾開放。

　　“有效引導資金、土地、人才等資源集聚，減輕文化創(chuàng)意企業(yè)負擔，進一步保障市場主體的創(chuàng)意創(chuàng)新活力。”中共上海市委常委、宣傳部部長董雲(yún)虎解讀“上海文創(chuàng)５０條”的含金量。

　　跨界融合：“文化＋科技”增強軟實力

　　上海市副市長翁鐵慧介紹，依託自貿(mào)區(qū)、科創(chuàng)中心等的先行先試，加上“上海文創(chuàng)５０條”保駕護航，將推動上海文創(chuàng)産業(yè)發(fā)展更上一層樓。

　　２０１３年中國（上海）自貿(mào)試驗區(qū)成立之初，“００１號”合資企業(yè)營業(yè)執(zhí)照頒給了美國微軟與中國百視通合資成立的文化科技企業(yè)。得益於自貿(mào)區(qū)先行先試，上市公司東方明珠新媒體旗下的百視通品牌近年來在全球打響，成為網(wǎng)路電視（ＩＰＴＶ）領軍企業(yè)。

　　隨著自貿(mào)區(qū)深化改革開放“溢出效應”突顯，上海浦東從早期的文化資源稀缺地，迅速崛起為“文化＋科技”的戰(zhàn)略高地、創(chuàng)新策源地。僅以張江文創(chuàng)産業(yè)園區(qū)為例，當?shù)匾鸭哿碎單摹⑹⒋蟆⑾柴R拉雅等一批品牌企業(yè)，同時張江正在建設科學城。

　　未來上海將更加注重“文化＋”的跨界融合發(fā)展。中共上海市委副秘書長、宣傳部副部長朱咏雷分析，上海盤活家底、發(fā)揮優(yōu)勢，將文化與科技、金融、貿(mào)易、高端製造業(yè)融合，未來更加潛力無窮。

　　如今，“文化＋科技”的融合效應已輝映浦江兩岸。“西岸濱江”品牌已獲法國蓬皮杜等國際一流藝術(shù)機構(gòu)認可並達成合作，中外文創(chuàng)企業(yè)近悅遠來。上海徐匯區(qū)利用科技創(chuàng)新和人工智慧優(yōu)勢，未來還將打造具有全球影響力的“西岸智慧谷”等。