繼故宮文創(chuàng)後

　　北海公園是旅遊文創(chuàng)下個網(wǎng)紅？

　　初秋的北海公園，在日落時分格外靜謐。船隻一一靠岸，遊客們已漸次離去，湖中只余殘荷片片。亮起的燈光勾勒出白塔的輪廓，在逐漸降臨的夜幕中，成為中軸線附近最奪人眼球的地標(biāo)。

　　瓊?cè)A島堆雲(yún)牌樓往東一百米的北海文創(chuàng)堂內(nèi)，一盞白塔造型的小夜燈也亮了起來，底座上的蓮花、祥雲(yún)紋飾發(fā)出淺金色的光，將上部的白塔襯得靜謐而吉祥。

　　偶有遊客踏入，張望著琳瑯滿目的商品，文創(chuàng)堂的導(dǎo)購李寧走上前去，介紹起這些獨具北海特色的文創(chuàng)産品。“這個吊墜的圖案是‘十相自在圖’，與白塔正南面眼光門中的圖案是一樣的，象徵著吉祥如意。”轉(zhuǎn)過身來，“這個電腦包的圖案是以吉祥雲(yún)紋為底，其上是長壽菊花紋，最上的圖案是闡福寺山門，闡福寺是從清乾隆起皇室祈福的場所，這個系列還有抱枕……”

　　百餘平方米的空間內(nèi)，擺放著近百種文創(chuàng)産品。不同於北京絕大部分景點內(nèi)售賣的“大路貨”，這些文創(chuàng)産品都蘊含著豐富的北海公園特色元素。

　　“作為一個設(shè)計師，我的想法就是想做屬於咱們中國自己的設(shè)計、自己的文創(chuàng)，我們希望能夠成為北京乃至全國公園文創(chuàng)的一個代表。” 北海文創(chuàng)堂設(shè)計負(fù)責(zé)人龔一鳴説。

　　過去只有貼標(biāo)識的紀(jì)念品

　　“在我們與北海公園合作之前，北海是沒有自己原創(chuàng)的文創(chuàng)産品的，公園內(nèi)售賣的都是通用的紀(jì)念品，我們行內(nèi)稱之為産品貼圖，它跟文創(chuàng)産品還是有明顯區(qū)別的，每個景點的文創(chuàng)産品都應(yīng)是獨一無二的。”

　　北海文創(chuàng)堂設(shè)計團(tuán)隊梵穀·沃美的行銷負(fù)責(zé)人孫晉鋒在接受北京晚報採訪時表示，絕大部分國內(nèi)旅遊景點都是在普通商品上貼上自己的標(biāo)識，就成了景點的紀(jì)念品。而且，“以前紀(jì)念品都是統(tǒng)購統(tǒng)銷，賣東西就是賣東西，在文化傳導(dǎo)方面沒有太多意圖。”

　　2016年北京市的GDP中文化創(chuàng)意産業(yè)佔到了14.3%。而旅遊文創(chuàng)作為文化創(chuàng)意産業(yè)中一個尚未得到充足開發(fā)的類別，發(fā)展空間非常大。孫晉鋒在文化行業(yè)浸淫多年，對文創(chuàng)的力量深有感觸：強大的文創(chuàng)産業(yè)，能帶動一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　“日本的文創(chuàng)産業(yè)非常成熟，不僅是旅遊景點有文創(chuàng)産品的售賣，每個縣、每個地方都有自己的IP，其中最知名的熊本熊，將一個以農(nóng)業(yè)為主的落後縣變成全球知名的旅遊目的地，這就是文創(chuàng)真正的力量。”

　　再看國內(nèi)，旅遊文創(chuàng)界一枝獨秀的故宮文創(chuàng)，年銷售額已經(jīng)突破了10億元大關(guān)，“來自故宮的禮物”成為蜚聲全球的文創(chuàng)品牌。

　　孫晉鋒認(rèn)為，北海公園每年的客流量有1200萬人次，也有自己獨特的文化基因，並不缺少文創(chuàng)産品開發(fā)與售賣的土壤。“如何從各有韆鞦的旅遊景點中發(fā)掘內(nèi)涵以及創(chuàng)造性地研發(fā)製造生産適合自身的文創(chuàng)産品體系，是目前著重考慮的地方。”

　　北海文創(chuàng)四大開發(fā)板塊

　　“來北海的遊客想要什麼樣的文創(chuàng)産品？我們在一開始的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，人們想要具有中國文化氣息、北京文化特色的産品，但這些産品也要接地氣兒，不能偽‘高大上’。”

　　北海文創(chuàng)堂設(shè)計負(fù)責(zé)人龔一鳴説，在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，整個團(tuán)隊開始挖掘北海公園中獨特的中國文化和北京文化。

　　第一個關(guān)鍵詞是“皇家”：北海公園是現(xiàn)存最完整最古老的皇家園林，其建築、園林、活動都是帶有皇家特色的，比如獨一份兒的雙面九龍壁，比如“一池三仙山”(太液池、蓬萊、方丈、瀛洲)的規(guī)制，比如滿族皇家的冰嬉文化。

　　第二個關(guān)鍵詞是“宗教”：北海公園的代表性建築白塔是京城內(nèi)最聞名的喇嘛塔，其造型清麗典雅，眼光門中供奉梵文“十相自在”，寓意吉祥如意。

　　第三個關(guān)鍵詞是“民俗”，辛亥革命後北海公園對外開放，附近衚同的居民開始入園活動，遊園、歌舞、鍛鍊給這座皇家禦苑增加了民俗的氣息，居民喜歡來這裡祈福還願，每年舉辦的荷花展、菊花節(jié)等也極具人氣。

　　第四個關(guān)鍵詞是“懷舊”：北海公園有一首獨一無二的主題歌《讓我們蕩起雙槳》，這首歌是幾乎所有人的時代記憶，也是專屬於北海的懷舊文化。

　　“皇家文化、宗教文化、民俗文化、追憶時光，就是北海文創(chuàng)的四大開發(fā)板塊。在這個脈絡(luò)上，我們結(jié)合二十四節(jié)氣、荷花展等季節(jié)性特色活動、親蠶禮等歷史典故，開發(fā)出了六大系列、130多種産品。”龔一鳴説，設(shè)計團(tuán)隊對北海的經(jīng)典建築、紋飾等進(jìn)行了3D建模，以其作為基礎(chǔ)元素，經(jīng)過創(chuàng)造性地組合和設(shè)計，形成了多種文化內(nèi)涵豐富的主題圖案。

　　“朕的園子”有百樣文創(chuàng)

　　“《讓我們蕩起雙槳》這首歌就是在北海公園創(chuàng)作的，它是我們?nèi)说墓餐洃洠腥硕紩亲詭閼训模耙欢问罴俸芏嘈∨笥褋硗鎯海吹轿覀兊氖謸u八音盒，就很開心：‘這個我們上學(xué)期剛學(xué)過！’”

　　迴圈著這首歌的北海文創(chuàng)堂裏，孫晉鋒和龔一鳴對所有産品的創(chuàng)作思路都能細(xì)細(xì)道來。

　　“靜心齋”挎包：“靜心齋是太子書齋，是乾隆的第十五子顒琰、也即後來的嘉慶皇帝曾經(jīng)的書齋。乾隆非常喜歡江南園林的元素，我們在設(shè)計靜心齋系列圖案的時候，將靜心齋的整體抽象成太湖石、長廊、白鶴等經(jīng)典元素的組合。”

　　“冰嬉圖”動畫書：“冰嬉是滿族皇室的傳統(tǒng)，著名的畫作《冰嬉圖》就是乾隆年間在北海創(chuàng)作的，快速翻動動畫書就可以看到八旗兵士的動作。”

　　“五龍亭”小手袋：“北海北岸的五龍亭，與龍、錦鯉、祥雲(yún)、太液池荷花等元素結(jié)合，形成一幅圖案。”

　　北海自動傘：“從內(nèi)到外的圖案依次是小西天的屋頂紋飾、祥雲(yún)、萬佛樓前的橋墩、常青花藤。”

　　北海貼紙：“這一系列的圖案有冰嬉圖、龍紋、北海白塔、垂脊獸、靜心窗楣、建築紋飾六款。”

　　除此之外，還有款式繁多的手機殼、明信片、卡貼、滑鼠墊、絲巾、冰箱貼，太液池荷花造型的茶托，沿襲清代獻(xiàn)皂傳統(tǒng)的北海手工皂，蓬萊仙境茶盤……每一種産品都帶著北海公園的獨特氣息。

　　“去年11月底開始營業(yè)，遊客反響非常好，大家都覺得有品質(zhì)、有文化底蘊，而且定價實惠，銷售狀況非常不錯。”孫晉鋒説。“我們的公眾號叫‘朕的園子’，正在慢慢做，希望能讓更多人了解這座皇家禦苑和它的特色文創(chuàng)。”

　　每座公園都是一個IP

　　“每座公園其實都是一個IP，以後的公園文創(chuàng)都會圍繞公園的IP來展開，先從最突出的特色開始開發(fā)，再逐漸地去完善它。”孫晉鋒説。

　　“像迪士尼這樣成熟的文創(chuàng)，我們看到的是它們現(xiàn)在的成功，沒有看到的是它們之前品牌IP積累的過程。迪士尼已經(jīng)有八九十年的歷史了，這樣的積累是目前國內(nèi)所有的文創(chuàng)品牌都達(dá)不到的。”龔一鳴認(rèn)為，這也説明國內(nèi)旅遊文創(chuàng)的發(fā)展空間非常之大。

　　孫晉鋒表示，現(xiàn)在的政策對文創(chuàng)産業(yè)的支援力度非常大，這片藍(lán)海到了大發(fā)展的時刻。設(shè)計團(tuán)隊梵穀·沃美也與天壇展開了合作，天壇文創(chuàng)店已於今年國慶長假期間開業(yè)。而針對北海的文創(chuàng)開發(fā)也遠(yuǎn)未結(jié)束，調(diào)研在持續(xù)進(jìn)行，産品在不斷地調(diào)整出新。

　　“週而復(fù)始地在做市場調(diào)研，不僅在北海，頤和園、恭王府、圓明園、故宮，都去了不下十幾次，因為市場不斷地在發(fā)展，我們需要密切關(guān)注它的方向。”

　　龔一鳴説，所有這一切都是為了心中的“中國文創(chuàng)夢”：“作為一個設(shè)計師，我的想法就是想做屬於咱們中國自己的設(shè)計、自己的文創(chuàng)。中國五千年的歷史中有無數(shù)的文化精髓需要去發(fā)掘和剖析，文創(chuàng)不應(yīng)該停留在産品貼圖這種簡單的形式上。我們希望能夠成為北京乃至全國公園文創(chuàng)的一個標(biāo)誌和代表。”

　　本報記者 白歌